Dicas de escrita, vídeo e narrativa de anúncios épicos do Super Bowl

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Captura de tela, YouTube

54º Super Bowl apresentará um anúncio sobre abacates mexicanos, alguns candidatos presidenciais, Bud Light Seltzer e, claro, um pouco de futebol.

Antes de estocar batatas fritas, molhos e cerveja, aqui estão algumas dicas para contar histórias que nossos colegas do Poynter coletaram de anúncios anteriores do Super Bowl, cortesia de nossos arquivos.



É intervalo na América, 2012

“O anúncio demonstra a natureza relativa da definição do comprimento em um texto”, escreveu Roy Peter Clark da Poynter sobre o anúncio da Chrysler com Clint Eastwood. “Na terra dos anúncios de treze, sessenta e noventa segundos, o anúncio de dois minutos se eleva sobre o resto, o mais longo (e mais caro) do lote. No entanto, na maioria dos outros contextos, 260 palavras constituem não uma torre de água, mas um hidrante. De Lincoln a Eastwood, os americanos adoram ser inspirados por explosões de dois minutos de boa escrita. ”

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Aqui está o início da análise de Clark de por que o longo comercial funcionou. Você pode ler a história completa aqui.

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É intervalo.

[Uma abertura brilhante. Duas palavras simples, uma uma contração, colocadas no contexto imediato dos telespectadores assistindo ao jogo.]

Ambas as equipes estão em seus vestiários discutindo o que podem fazer para vencer este jogo no segundo tempo.

[A cultura cívica americana está saturada de metáforas, analogias e alusões esportivas. Embora possam se tornar clichês e irritantes, eles estão no contexto aqui.]

É intervalo na América também.

[Outra linha afiada, um riff do comercial 'Morning in America' ​​de Reagan, mas sutil o suficiente para não sinalizar que esta será uma peça ideológica de mão pesada.]

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Puppy Love, 2014

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Al Tompkins de Poynter divide este doce comercial quadro a quadro aqui e inclui este conselho narrativo que funciona em todos os meios:

“Grandes histórias têm muito em comum com este comercial. Eles têm tensão, contexto e uma explosão de ação. Eles são altamente focados e não se distraem com personagens que nunca compensam. Você não precisa de música, cavalos ou cachorros para contar uma história. Atenha-se aos fundamentos que sempre funcionam. ”

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Unidos nós resistimos, 2018

“Grandes histórias começam com tensão”, lembra Tompkins em uma análise quadro a quadro de outro comercial da Budweiser, que você pode ver aqui.

“Os contadores de histórias em vídeo podem aprender muito com esse anúncio ', escreveu Tompkins. “Veja como a história faz você‘ sentir ’algo pelo personagem principal primeiro, então a narrativa muda para a ação dele, depois de volta para a reação da esposa do herói. Sem os primeiros 16 segundos de configuração, não sentiríamos nada no final. ”

Kristen Hare cobre a transformação das notícias locais para Poynter.org. Ela pode ser contatada em khare@poynter.org ou no Twitter em @kristenhare