A equipe liderada por mulheres ‘Face the Nation’ está levando o programa de relações públicas da transmissão para o podcast

Negócios E Trabalho

Do The Cohort, o boletim informativo da Poynter para mulheres detonando na mídia digital

Já se foram as entrevistas do painel “Face the Nation” - pelo menos por enquanto. Durante a pandemia, Margaret Brennan deu inúmeras entrevistas com convidados de locais remotos. (Cortesia: CBS News)

Abaixo está um trecho do The Cohort, o boletim informativo de Poynter para mulheres na mídia. Inscreva-se aqui para recebê-lo em sua caixa de entrada a cada duas semanas.




Como muitas mulheres da geração do milênio, eu não assisto TV. Eu não tive TV a cabo em toda a minha vida adulta! Tenho vergonha de dizer que descobri quem era Al Roker durante o intervalo do musical da Broadway “Waitress”, quando ele interpretava o dono de uma lanchonete, Joe.



Eu sou o tipo de garota que ouve podcast, lê boletins informativos e assiste ao YouTube.

Aparentemente, muitas das mulheres que trabalham para 'Face the Nation' da CBS News, o programa de televisão de domingo de relações públicas de décadas, também são.



“Há apenas uma pessoa que eu contratei nos últimos dois anos que disse que assistia‘ Face the Nation ’todo fim de semana antes de contratá-la”, disse a produtora executiva Mary Hager. “E isso porque o avô dela era editor da CBS! Ela cresceu com ‘60 Minutes ’todo domingo à noite,‘ Face the Nation ’todo domingo de manhã. Essa pessoa - e ela é na verdade uma de nossas produtoras de podcast neste momento - é muito, muito, muito poucos e distantes entre si. ”

Ao contrário dos outros programas de domingo, “Face the Nation” tem seu próprio programa dedicado Canal do Youtube . Tem um “Five at 5” Boletim de Notícias . E agora ele tem um novo podcast, chamado “ Virado para a frente . '

Essa mudança para atender ao público digital aumentou.



“Sou produtor executivo de‘ Face the Nation ’há dez anos e, quando comecei, nossas proporções digitais lineares eram provavelmente de 20 a 80”, disse Hager. “Nos últimos anos, tem vindo a aumentar. Acho que estamos praticamente 50/50 agora. ”

Mesmo com a equipe “Face the Nation” experimentando e investindo em digital, a transmissão da TV foi o programa de relações públicas mais assistido nas manhãs de domingo por 14 semanas em conjunto nesta temporada, de acordo com Nielsen.

A CBS News, em muitos níveis, é liderada por mulheres. Susan Zirinsky é presidente e produtora executiva sênior da CBS News. Norah O’Donnell é a âncora principal e editora-chefe do 'CBS Evening News'. Margaret Brennan é a moderadora de “Face the Nation”, liderando a equipe com Hager.



Para The Cohort, entrevistei Brennan por e-mail e Hager e a produtora digital Emily Tillett por telefone. Eu queria ver como a dinâmica da equipe impactou a cultura do local de trabalho, os produtos que eles produzem e o público que atendem.

Este Q&A foi editado para maior extensão e clareza, e para juntar duas conversas diferentes.

MEL GRAU: Por que adicionar um podcast à sua carga de trabalho? E por que agora?

MARGARET BRENNAN : Temos um público tão inteligente e engajado que sentimos que havia um interesse genuíno em mergulhos profundos. Estamos no meio de grandes mudanças sociais, políticas e econômicas durante esta pandemia. Ao longo dos últimos 12 meses, sentimos que havia tanto para cobrir que precisávamos de uma transmissão mais longa ou de outro canal, principalmente porque estávamos pesquisando e cavando em tantos assuntos profundos. O podcast é uma forma de registrar e compreender algumas dessas mudanças de uma forma coloquial.

como você pronuncia favre

MARY HAGER : O show está em uma trilha paralela ao podcast. … Tentamos responder: “Para onde vamos a partir daqui?” O que não é algo que possamos fazer na transmissão. A transmissão é muito mais do que você precisa saber agora.

A única coisa que frustra a todos nós é quando aquela conversa na transmissão é interrompida. É limitado. São seis minutos, cinco minutos ... em uma entrevista realmente grande, talvez você consiga 10 ou 12. Os podcasts permitem uma conversa mais longa e aprofundada em que você pode ir a diferentes direções.

Como produtora executiva de “Face the Nation” nos últimos 10 anos, Mary Hager supervisionou grande parte de seu crescimento digital. (Cortesia: CBS News)

MEL: Quem você está tentando alcançar com o podcast?

MARY : Definitivamente alcançando um grupo demográfico mais jovem ... também um grupo demográfico feminino. Estamos tentando proporcionar uma conversa mais longa, mas também adaptando-a a novos ouvintes, a novas pessoas.

EMILY TILLETT : As pessoas que recebemos em nosso Twitter Q&A ... estão fazendo perguntas muito diferentes do que podemos ver em um programa de domingo, não apenas o nosso. A pandemia nos mostrou que existem questões e problemas da vida real que transcendem a idade e a demografia. Então, acho que o fato de que quando somos capazes de entrar em contato com essas plataformas - seja Twitter, seja qualquer tipo de streaming de podcast - somos capazes de ir além do típico visualizador de programa de relações públicas de domingo.

MEL: Esta é uma equipe liderada principalmente por mulheres. Como essa dinâmica afeta sua vida profissional do dia-a-dia?

EMILY : Posso dizer honestamente que você não consegue sentir o senso de camaradagem e o senso de apoio que você tem nesta equipe em qualquer rede em que já trabalhei. A economia pandêmica teve um impacto marginal e esmagador sobre as mulheres. Eu sei por mim mesmo tendo uma criança de 2 anos e meio em casa e outra criança a caminho, tendo as escolas fechadas ... sabe, isso foi esclarecedor. Ter uma equipe que vê essas questões não apenas como questões femininas, mas como questões americanas, e como questões com as quais nossos espectadores podem se identificar todos os dias, é muito importante.

Sinto muito orgulho de fazer parte de uma equipe que, sim, é principalmente liderada por mulheres, mas é liderada por uma equipe de pessoas que se preocupa profundamente com o produto que estamos lançando porque sabemos que afeta as pessoas.

MEL: Esse suporte permite mais experimentação?

EMILY : Absolutamente. Mesmo no processo de apresentação ... esse suporte é essencial. Acho que é isso que está faltando muito em outras redes, e acho que é o que está faltando no conteúdo que eu consumo - ter certeza de que essas vozes sejam ouvidas.

Em dezembro, Margaret Brennan compartilhou no Instagram que está esperando um menino na primavera de 2021. Em janeiro, ela e a equipe “Face the Nation” lançaram o podcast “Facing Forward”. (Captura de tela)

MEL: Margaret, você disse recentemente ao seu público que está esperando seu segundo filho. Acho muito incrível você ter lançado um novo projeto com você no centro enquanto estava grávida, sabendo que precisava girar rapidamente. Conte-nos sobre esse processo?

MARGARET : Obrigado. Há algum tempo que desejo lançar um podcast. Quanto a coincidir com este bebê, acredito que ter família não deve ser fator desqualificante ou motivo para recuar. As mulheres têm superpoderes, em minha opinião, em termos de capacidade de multitarefa. Nenhuma parte disso é fácil. Faremos um hiato de podcast durante minha licença maternidade e relançaremos quando eu voltar. A transmissão de “Face the Nation” continuará na minha ausência, assim como aconteceu com meu primeiro filho. Estarei de volta à cadeira do moderador assim que puder.

MEL: Burnout é um tema constante de discussão em nosso setor, principalmente em um ano como este e principalmente para as mulheres. Devo dizer que todos vocês parecem energizados. Como você está conseguindo ser criativo?

MARY : Nunca antes este mundo viu uma história como o coronavírus e o que ele fez em tantas frentes. Sim, é um momento difícil. Mas é revigorante que haja tanto conteúdo lá fora e que tenhamos este maravilhoso dom de uma hora todos os domingos. Margaret e eu temos concebido o programa, junto com a equipe, como um PSA de uma hora todas as semanas desde o início da pandemia. E isso realmente dá a você um objetivo sólido e um sentimento de: 'Como posso contribuir de forma positiva em tempos difíceis?'


RELACIONADO: Depois de seis décadas, “Face the Nation” da CBS se transforma em sua maior história até agora e ganha a melhor audiência em anos


EMILY : Um dos nossos grandes lemas do show é contexto, contexto, contexto. E apenas certificar-se de que as pessoas sintam que têm um lugar onde podem ir para genuinamente procurar respostas para as perguntas que têm: Sinto-me seguro? Posso mandar meus filhos para a escola? Todas essas são perguntas que eu me pergunto todos os dias ... então, pelas coisas pelas quais estou passando, eu sei que nossos espectadores estão lidando com dez vezes em todo o país.

MARY : As coisas que mais nos preocupam são as coisas que acho que realmente ressoaram em nossos espectadores às vezes. Emily é a única na equipe que leva seu filho para cuidar de crianças, então ela pressionou KinderCare. Colocamos o CEO da KinderCare para falar sobre levar seus filhos de volta à creche. Margaret tem um filho de 2 anos. Margaret estava ouvindo dos pais: É seguro levar as crianças ao parquinho? Então, perguntamos ao Dr. Fauci. Essa foi uma das maiores manchetes de uma entrevista de Fauci na primavera passada. Fauci disse não, não leve seus filhos ao parquinho. Pais em todo o país agradeceram a Margaret por fazer essa pergunta.

MEL: No espírito de “olhar para frente”, o que você espera em 2021? Profissional e pessoalmente.

MARY : Bem, com a ressalva de que as pessoas são vacinadas e chegamos a um ponto de imunidade em que é seguro fazer coisas como ir a jogos de beisebol novamente - mal posso esperar para ir a um jogo de beisebol! Profissionalmente, mal posso esperar pelos sábados. Trabalhamos de quarta a domingo no horário do escritório normalmente, mas sinto falta do sábado. A maioria de nós envolvidos na produção real nas manhãs de domingo vai aos domingos, mas sábado era o dia em que era casual. Todos tinham muito trabalho a fazer, mas era um grande senso de camaradagem e comunidade.

EMILY : Ficarei muito animado em não usar mais uma VPN para fazer meu trabalho. Não há nada como ser capaz de trocar ideias com seus colegas em tempo real. Somos um grupo pequeno, mas barulhento em nosso andar, então será bom gritar do outro lado da sala sobre algo selvagem que vi online. Pessoalmente, ficarei muito animado quando puder convidar as pessoas para ver nosso novo bebê.

Emily Tillett tem trabalhado em casa desde o ano passado nesta época. Anteriormente, ela trabalhou na sala de controle durante as transmissões de “Face the Nation” aos domingos, conforme mostrado aqui em 2019. (Cortesia: CBS News)

MEL: Margaret, o que você acha que é o futuro da transmissão de relações públicas?

MARGARET : Você pode obter uma opinião em qualquer lugar atualmente. No entanto, ainda existe um prêmio em fato, contexto, perspectiva e acesso aos tomadores de decisão que estão remodelando nosso país. Eu acredito que há uma grande necessidade de transmissões de relações públicas de qualidade e nós nos esforçamos para fazer “Face the Nation” viver de acordo com sua história a cada semana.


Inscreva-se no The Cohort para acessar listas selecionadas de mentores, saber mais sobre cada convidado em destaque e participar de uma conversa contínua entre mulheres na mídia, tecnologia e notícias.

Correção e atualização: “Face the Nation” foi o programa de relações públicas mais assistido nas manhãs de domingo 14 vezes coletivamente nesta temporada a partir de hoje, não consecutivamente .