Com um novo programa de TV local, Cheddar pretende trazer Wall Street para a rua principal

Tecnologia E Ferramentas

Foto cedida por Cheddar.

Na terça-feira, o âncora do News 12 Doug Geed fez algo que meses atrás teria sido fora do comum para sua estação de TV baseada em Long Island: Ele jogou a transmissão para o pregão da Bolsa de Valores de Nova York para relatórios no local.

Na tela apareceu Jill Wagner, jornalista da startup de notícias financeiras Cheddar. Ela começou a recitar uma lista das principais manchetes de negócios e tecnologia do dia: Michael Kors compra o sapateiro Jimmy Choo por US $ 1,2 bilhão. As vendas de jipes estão caindo. Uma empresa de tecnologia de Wisconsin está permitindo que seus funcionários implantem microchips do tamanho de arroz em suas mãos.



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O pacote deu aos telespectadores do News 12 apenas uma pequena amostra do Cheddar, uma organização de notícias financeiras com foco no milênio que transmite em serviços over-the-top e sob demanda como Sling, Amazon, Vimeo e Twitter, e agora, TV local. A empresa está formando parcerias com estações como parte de um novo esforço para levar sua mistura animada de cobertura de negócios e tecnologia às audiências de TV nos Estados Unidos.

A nova iniciativa, chamada Cheddar Local, oferece às estações de TV atualizações do mercado de um a dois minutos todos os dias em uma base gravada e ao vivo, disse Jon Steinberg, fundador e CEO da Cheddar. É uma situação vantajosa para ambas as partes, disse Steinberg: o Cheddar obtém exposição a grandes audiências nos mercados de notícias locais e as estações de TV locais obtêm negócios de ponta e cobertura tecnológica do coração da Bolsa de Valores de Nova York.

“O noticiário local é o líder de classificação nos mercados de todo o país”, disse ele. “Todo mundo adora as notícias locais, mas se você está em Des Moines, Iowa, não pode fornecer a mesma cobertura do mercado de ações que daria se tivesse sua sede no coração do centro financeiro do mundo.”

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Para começar, o Cheddar está lançando seu programa local com dois parceiros: Tegna, que irá transmitir as atualizações do mercado no ABC Sacramento, e News 12, que fará atualizações em suas seis estações na área do estado de New York Tri. Essencialmente, disse Steinberg, Cheddar está se tornando um bureau de negócios de notícias e tecnologia para estações de TV locais, que ele considera 'um bem público'.

O Cheddar Local será disponibilizado para estações de TV em diferentes faixas de preços, disse Steinberg. Existe um nível gratuito, que permite que as estações de TV transmitam um hit de TV gratuito por dia. Há também um nível pago, que permitirá várias atualizações de mercado, que custará 'algumas centenas de dólares' por acerto.

Quer mais informações sobre a transformação das notícias locais? Junte-se à conversa em nosso boletim informativo semanal, Edição Local.

Outra vantagem do serviço, disse Steinberg, é o 'lance ao vivo', que permitirá algumas idas e vindas entre os apresentadores de Cheddar na Bolsa de Valores de Nova York e os apresentadores de TV em seus vários estúdios. O breve intercâmbio, que incluirá algumas perguntas, permitirá que os jornalistas transmitam um pouco do contexto local às histórias nacionais.

Para Tegna, o Cheddar Local oferece uma nova maneira de se conectar com seu público mais jovem, disse Steve Kidera, porta-voz da empresa.

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“À medida que continuamos a reinventar o jornalismo local na era digital, estamos empolgados em trabalhar com empresas inovadoras com foco digital, como a Cheddar, para alcançar públicos novos e mais jovens em todas as plataformas”, Ed Busby, vice-presidente sênior de estratégia da TEGNA, disse em um comunicado. “O Cheddar Local ajudará a KXTV a fornecer conteúdo relevante para a comunidade de Sacramento.”

A parceria com a News 12 contou com a ajuda da Altice USA, que é investidora da Cheddar e controladora da News 12, disse Pat Dolan, presidente da News 12 Network. Ele descreveu as atualizações do Cheddar, que o News 12 está veiculando duas vezes ao dia, como 'bem produzido' e 'profissional' A área do New York Tri State é particularmente rica, o que torna as notícias financeiras e de tecnologia uma boa opção.

“Gostamos do que vimos”, disse Dolan. “Vimos um serviço de notícias de alta energia voltado para a geração do milênio, com foco em notícias de negócios e tecnologia. Ele nos oferece uma maneira de aumentar nossa cobertura de negócios e impulsionar o público - especialmente para os telespectadores interessados ​​no setor de notícias de negócios e tecnologia. ”

Esta não é a primeira parceria estratégica para o Cheddar, que recentemente criado um adicional de US $ 19 milhões de investidores, incluindo Amazon, AT&T e NYSE. No início deste ano, Cheddar se juntou à Condé Nast para produzir “VF Hive on Cheddar”, uma série semanal ao vivo de meia hora com repórteres e editores da Vanity Fair cobrindo os grandes eventos de negócios, política e tecnologia. Cheddar também lançou uma parceria com a Strayer University para criar um conjunto de cursos virtuais sobre empreendedorismo digital.

Além de impulsionar o conhecimento da marca e fornecer receita, as parcerias pretendem ser um contrapeso ao domínio contínuo do Google e do Facebook, que têm um domínio estrangulado no mercado de publicidade digital, disse Steinberg.

“Acho que a importância da parceria com organizações de notícias é de interesse público ... e acho que esta é uma maneira única de contornar o poder do Facebook e do Google”, disse Steinberg.