Com seu novo design, o HuffPost quer se tornar um tablóide digital da classe trabalhadora (e fazer com que suas manchetes espalhafatosas se tornem virais)

Tecnologia E Ferramentas

A visualização da área de trabalho e móvel do redesenho do HuffPost. (Foto cortesia HuffPost)

O Huffington Post trocou seu visual antigo e várias sílabas esta manhã, ao revelar um novo design e mudar seu nome para HuffPost.



É a primeira revisão total na história de quase 12 anos do site e marca uma reorientação da visão editorial do HuffPost sob sua nova editora-chefe, Lydia Polgreen.

“Estamos redobrando nosso estilo ousado e espalhafatoso e divulgando as notícias com senso de humor, indignação e empatia”, Polgreen escrevi em uma nota do editor anunciando o redesenho.

ana real cbs notícias morte

Polgreen, ex-aluna do New York Times e correspondente estrangeiro de longa data, sucedeu a fundadora Arianna Huffington no final do ano passado. Em pouco tempo, ela falou em empurrar o HuffPost de volta às suas origens como um tablóide digital. Em uma era de forte divisão política, por que não criar uma versão digital do Chicago Sun-Times dos anos 1970 ou do New York Daily News, algo que seria lido tanto pelo corretor da bolsa quanto pelo pedreiro?



O redesenho de hoje visa alcançar isso. As manchetes do Huffington Post, uma encarnação digital da velha 'madeira tablóide', ganharam novo destaque. Quando os leitores postam uma história no Facebook sobre a ascendência de Jared Kushner na Casa Branca, por exemplo, o padrão da história é a abordagem lúdica de HuffPost: “Ele foi para Jared”.

Tirar essas manchetes maliciosas do site e colocá-las nos feeds de notícias dos leitores é parte de uma estratégia para levar o conteúdo mais compartilhável do HuffPost ao maior público possível, disse Julia Beizer, chefe de produto do HuffPost. O novo design transforma cada história em um meme em potencial, espalhando a voz e o jornalismo do HuffPost em várias redes sociais.

“Nossos leitores, aliás, já fazem isso”, disse Beizer. “Ainda esta semana, alguém tirou uma captura de tela de uma de nossas manchetes iniciais,‘ Billy on the Street ’, depois do lance de Bill O’Reilly, e postou no Twitter.”



“É um fluxo de trabalho terrível para fazer seus usuários passarem”, continuou Beizer. “Faça uma captura de tela. Cole em um tweet. Vamos tornar isso automático. ”

Para garantir que o splash do HuffPost não seja usado em demasia, a ferramenta será fornecida primeiro para selecionar editores que trabalharão para aprimorar sua voz e frequência. Então, gradualmente, ele será estendido para a redação mais ampla.

Um exemplo do splash HuffPost. (Foto cortesia HuffPost)

Um exemplo do splash HuffPost. (Foto cortesia HuffPost)



O redesenho de hoje vem com um mandato de Polgreen para focar a cobertura do HuffPost em pessoas ao redor do mundo que estão destituídas de poder, propriedade ou privilégio e podem se sentir não representadas na mídia convencional. Isso aconteceu meses depois que Donald Trump surpreendeu a mídia ao ganhar a presidência e consolidar uma base devotada de eleitores brancos da classe trabalhadora. Veja como Polgreen vê uma história que ela descreve como 'um fenômeno global', que ela espera que o HuffPost conte melhor:

Para mim, a maior divisão na América, na verdade em todo o mundo, é entre aqueles que têm poder e aqueles que não, e isso não se alinha facilmente com nossa política vermelha e azul, esquerda ou direita. A mídia falhou em contar a história de um lado dessa divisão - das pessoas experimentando raiva, falta de voz e impotência.

Algumas das mudanças de hoje resultaram de considerações mais práticas. A decisão de encurtar o nome para HuffPost, por exemplo, foi uma consequência do desejo da equipe de design de tornar o nome do site maior e mais ousado. “The Huffington Post” tinha muitos personagens para isso, disse Beizer.

Mas eles não queriam sacrificar o nome em sua totalidade pelo bem da marca, disse ela. O logotipo original do site, com suas letras com serifa impressa, evoca a fundadora do site, Arianna Huffington, e mais de uma década de jornalismo digital. Então, eles optaram por uma abordagem do melhor dos dois mundos.

“Se você pensar em quando lançamos em 2005, tivemos que emprestar um pouco da credibilidade do jornal para dizer,‘ nós somos o verdadeiro negócio ”, disse Beizer. “Nosso nome em si parece muito com meu antigo jornal [The Washington Post]. E é 2017. Não precisamos mais disso. As pessoas conhecem e amam nossa marca. ”

Os novos ícones sociais para HuffPost

Os novos ícones sociais para as seções existentes do HuffPost. (Foto via HuffPost)

Outra novidade hoje são os ícones sociais redesenhados, cada um correspondendo a uma seção diferente do site do HuffPost. Trabalhando com uma empresa de design sediada em Nova York, a Work-Order, a HuffPost decidiu-se por uma série de caixas quadradas codificadas por cores divididas por uma barra preta. O espaço negativo ao redor de cada barra corresponde às marcas que marcam o lado externo de cada título de seção. Além disso, Beizer disse, barras denotam subseções de cada URL do site - e eles se parecem um pouco com Hs abstratos.

Uma suposição do redesenho de hoje é que, mesmo em uma era de descoberta de notícias voltadas para as redes sociais, as páginas iniciais ainda são valiosas. Isso se alinha com os dados do site coletados pelo HuffPost, disse Beizer, o que mostra que os usuários que vêm à página inicial do HuffPost a usam como um ponto de partida para descobrir novos artigos; uma proporção considerável de leitores clica em seis a dez artigos diferentes no HuffPost depois de visitar a página inicial, disse ela.

A nova página inicial do HuffPost também é mais modular do que sua encarnação anterior, com artigos, anúncios e recursos se encaixando como peças de um quebra-cabeça. Isso foi em resposta ao desejo entre leitores e editores de impor alguma ordem na página inicial do HuffPost e, ao mesmo tempo, permitir a descoberta acidental de novos conteúdos, disse Beizer.

“Espero que essas pessoas ainda sejam bem atendidas pelo tipo de conteúdo que estamos disponibilizando - especialmente porque é uma organização que lhes permitirá ajudar a encontrar o conteúdo que desejam com mais facilidade”, disse ela.