Com um forte impulso de marketing, o The New York Times ultrapassa a marca de 3 milhões de assinantes digitais pagos

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O jornal New York Times terminou o terceiro trimestre com mais de 3 milhões de assinantes digitais pagos aos seus principais produtos de notícias e palavras cruzadas e verticais de culinária, a empresa anunciou hoje. Com outro milhão em circulação impressa, seu total é de mais de 4 milhões.

No trimestre, o Times adicionou pouco mais de 200.000 assinantes digitais líquidos: 143.000 para o produto de notícias principal, outros 60.000 para os dois sites especializados.



Esse resultado foi alcançado apenas com um forte impulso de marketing, explicaram os executivos do Times em uma teleconferência com analistas financeiros. As assinaturas digitais introdutórias agora estão sendo oferecidas por apenas US $ 1 por semana.



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O Times rastreia cuidadosamente as características dos novos assinantes. O último grupo incluía mais mulheres do que homens, disse a chefe de operações Meredith Kopit Levien, e um número substancial tem 24 anos ou menos.

A empresa costumava depender quase inteiramente do marketing de resposta direta, disse Kopit Levien, mas essa proporção agora está abaixo de 50% dos gastos. Uma combinação mais sofisticada de métodos, incluindo televisão e anúncios gráficos, está sendo colocada com um novo slogan, 'A verdade vale a pena.'



Ela e o CEO Mark Thompson disseram que não tinham certeza de como uma série de notícias de alto nível pode ter ajudado no crescimento. As audiências de Kavanaugh e um artigo de opinião de um crítico interno anônimo do governo Trump foram positivos.

O Times já não se beneficia tanto do chamado 'Trump Bump' que levou a picos de circulação durante a campanha presidencial de 2016 e nos primeiros meses do novo governo. As novas assinaturas ficaram mais caras e os grandes descontos reduzem a receita média por usuário (ARPU), uma métrica observada de perto por analistas e pela gerência do Times.

Ainda assim, a empresa tem continuado a aumentar sua audiência digital paga em um total de seis dígitos por trimestre, se beneficiando também do interesse dos assinantes internacionais.



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O terceiro trimestre também foi bom para a empresa em publicidade. As receitas de anúncios digitais aumentaram 17,3% em comparação com o mesmo trimestre de 2017 e as receitas de anúncios impressos caíram menos de 1%. Com outras receitas de impressão comercial e sua subsidiária de recomendação de produtos Wirecutter, a empresa aumentou a receita total em 8 por cento.

O Times também foi confortavelmente lucrativo, com uma margem de cerca de 6% medida pelo lucro líquido e quase o dobro disso em uma base operacional de caixa. Continua a adicionar pessoal à redação, disseram os executivos.

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Esses resultados estão em marcante contraste com o fraco desempenho financeiro neste ano de grupos de jornais regionais, onde as receitas de publicidade impressa caem normalmente de 15 a 20 por cento ano a ano e o crescimento da receita de anúncios digitais e assinaturas tem sido muito mais modesto.



Como resultado, o Times & apos; o desempenho das ações é muito melhor do que o de outras empresas jornalísticas, com as ações subindo cerca de metade desde o início do ano e cerca de 7% apenas no dia.