Com 690 elásticos e uma melancia, o BuzzFeed cria o primeiro momento de garagem do Facebook Live

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Tudo começou de forma bastante inócua.

Dois funcionários do BuzzFeed estavam sentados ao redor de uma pequena mesa circular, usando jalecos e óculos de segurança. Entre eles havia uma melancia e uma pilha de elásticos. A missão deles: explodir a melancia adicionando faixas gradualmente até que ela estourasse com a tensão.



Ao longo de uma hora, essa tensão - e a audiência do BuzzFeed - cresceria exponencialmente. Em seu pico, o vídeo, transmitido pelo Facebook Live, foi assistido por mais de 800.000 pessoas ao mesmo tempo, de acordo com um porta-voz do BuzzFeed. Para colocar isso em perspectiva, isso significa mais espectadores do que:



  • MSNBC Média total de espectadores do lado do dia em fevereiro. (526.000)
  • O número de espectadores, na média , que sintonizou 'Fontes confiáveis' todos os domingos de 2015. (522.000)
  • Uma transmissão ao vivo da banda Weezer, que estava fazendo um show ao mesmo tempo. (18.000)

Com duas equipes, uma fruta e um gravador digital, o BuzzFeed conseguiu atrair muito mais espectadores do que programas de notícias a cabo por uma fração do custo de produção. Esse é um investimento insignificante para uma recompensa muito grande e mostra o poder do Facebook Live de gerar 'momentos de entrada' que capturam uma grande parte da conversa nas mídias sociais.

Como qualquer sucesso, o experimento do BuzzFeed rapidamente gerou imitadores. Daniel Bentley, editor digital da Fortune, rapidamente começou a grampear uma laranja no Facebook Live, provocando gargalhadas de seus colegas, 17.272 visualizações e uma fruta estragada.



Então, por que o vídeo do BuzzFeed obteve muito mais milhares de visualizações do que o do Bentley? Acho que tem algo a ver com a tensão - tanto física quanto emocional - gerada pelo desafio do elástico. Quando o BuzzFeed começou seu vídeo, a equipe definiu um objetivo claro, com um fim pré-determinado: eles iriam explodir a melancia. Isso serviu como um dispositivo de enquadramento útil para o fluxo e manteve as pessoas engajadas ao longo da hora.

À medida que a tensão aumentava, mais e mais usuários sintonizavam. Embora todos soubessem como a história deveria terminar - com uma cabaça detonada - eles não sabiam exatamente quando, ou precisamente como. A tensão crescente gerou uma audiência crescente, que culminou em um público que estava pronto para estourar no auge da hora junto com a melancia.

As organizações de notícias que procuram seguir os passos do BuzzFeed deveriam lembrar duas lições demonstradas hoje. Primeiro, transmissões ao vivo são histórias, assim como qualquer outro conteúdo gerado por uma organização de notícias. Na melhor das hipóteses, eles devem ter um começo, meio e fim - de preferência, um que provoque uma reação emocional do espectador. E, se possível, eles devem incluir um elemento de incerteza para manter o interesse do público.



Nem todas as transmissões ao vivo vão decolar com o mesmo sucesso do vídeo de hoje, é claro. A maioria das organizações de notícias não organizaria uma façanha com o objetivo de causar um espetáculo online. Mas à medida que o Facebook começa a permitir que organizações de notícias para monetizar Em suas transmissões ao vivo, os gerentes de redação podem ser sábios para descobrir como podem aplicar as lições de hoje à sua própria cobertura.

Correção : Uma versão anterior desta história distorceu a audiência da MSNBC no primeiro trimestre de 2016.