A OMS e a Cruz Vermelha acumulam grandes números falando sobre coronavírus no TikTok por meio de estratégias muito diferentes

Verificando Os Fatos

capturas de tela do TikTok

Em 10 dias, o novo TikTok conta lançou cinco vídeos, acumulou cerca de 87 milhões de visualizações e acumulou mais de um quarto de milhão de seguidores. É parte de um esforço maior para cobrir as mídias sociais com conteúdo destinado a conter o “infodêmico” em torno do novo vírus que matou mais de 3.800 pessoas em todo o mundo.



Mas, em vez de adotar a linguagem da plataforma por completo, apresentando canções pop, danças ou danças labiais, a nova conta postou versões reduzidas de vídeos informativos mais longos apresentados pela primeira vez na página da OMS no YouTube. Isso está chamando a atenção dos adolescentes?



Alexa Volland, repórter multimídia e editora da Teen Fact-Checking Network na MediaWise, disse que a dança e os memes virais importam menos para a conta da OMS.

“Contanto que as pessoas recebam informações precisas sobre saúde e segurança, não acho que haja uma maneira certa ou errada de usar o TikTok”, disse Volland. “A OMS está se concentrando em textos e infográficos fáceis de entender para transmitir sua mensagem. Com mais de 60 milhões de visualizações combinadas em seus dois primeiros TikToks, acho que está funcionando. ”



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Ela também observou que o TikTok permite que os usuários reutilizem trilhas sonoras de outros usuários para criar novos vídeos. Até segunda-feira, o áudio de três vídeos postados pela OMS com informações sobre o COVID-19 foi reutilizado e redistribuído 894 vezes.

“Então, QUEM não precisa dançar enquanto mostra às pessoas como usar máscaras. Outros criadores estão salvando seu áudio e fazendo isso por eles ”, disse Volland.

QUEM é o primeiro TikTok apresenta a Dra. Benedetta Allegranzi, líder técnica para controle de infecção e prevenção, explicando como se proteger do vírus. Ela aconselha os espectadores a lavar as mãos com frequência com água e sabão e espirrar em um cotovelo dobrado.



Alguns usuários Lábio sincronizado Áudio de Allegranzi enquanto finge lavar as mãos. Outros o transformaram em um dança com Allegranzi servindo como trilha sonora. Um usuário copiou um vídeo de personalidade popular da TikTok Charli D'Amelio e coloque a música embaixo.

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Em um e-mail, o porta-voz da OMS, Tarik Jasarevic, disse que o uso do TikTok faz parte de uma blitz maior de mensagens de mídia social para divulgar informações precisas sobre o COVID-19.

“A OMS está trabalhando com várias plataformas de mídia social, incluindo o TikTok, para nos ajudar a alcançar o público certo(a comunidade certa, a faixa etária certa, etc),bem como para detectar a disseminação de informações incorretas sobre o novo coronavírus ”, escreveu o porta-voz.



Além de TikTok, Jasarevic listou Facebook , Twitter , Pinterest e a Tencent como colaboradores neste processo.

“Entendemos que diferentes plataformas podem ter seu público específico, portanto, é importante disponibilizar informações confiáveis ​​onde as pessoas as procuram”, escreveu Jasaveric.

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A Federação Internacional das Sociedades da Cruz Vermelha e do Crescente Vermelho também tem usado o TikTok para divulgar o COVID-19. Sua conta, no entanto, apresenta conteúdo personalizado para a plataforma.

Dante Licona, o diretor sênior de mídia social do grupo, disse que sua equipe fez parceria com a TikTok no ano passado para aprender os meandros da plataforma.

“Assim como com qualquer plataforma, você precisa gastar muito tempo para entender a forma como os usuários a utilizam”, disse Licona.

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A IFRC divulgou 18 vídeos sobre COVID-19 e obteve quase 113 milhões de visualizações. Seus vídeos apresentam uma mistura de depoimentos de especialistas , gráficos e Membros da equipe IFRC dançando ao som de canções populares.

'Eles estão tirando proveito de músicas virais e tendências, o que eu acho que aumenta a probabilidade de seu conteúdo chegar à página ‘Para você’ ”, disse Volland.

A página “Para você” é o principal feed de vídeo que aparece quando os usuários abrem o aplicativo. A FICV colocar seu conteúdo nesta página aumenta a probabilidade de ser visto.

Licona disse que ele e sua equipe também colaboram com os afiliados da Cruz Vermelha e do Crescente Vermelho globalmente para rastrear as tendências do TikTok e adaptar seu conteúdo de acordo. A conta TikTok da IFRC é principalmente em inglês, mas Licona diz que sua equipe multilíngue se envolve com seu público diversificado na seção de comentários dos vídeos. No momento, as postagens da OMS são inteiramente em inglês.

O objetivo de todo esse trabalho é passar a mensagem.

“Agradeço muito que você esteja assistindo (conteúdo do IRFC no TikTok), mas lembre-se de continuar lavando as mãos”, disse Licona.