Onde estão os anúncios da Black Friday? Por que os jornais do Dia de Ação de Graças parecerão mais leves este ano.

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É um dia de Ação de Graças sombrio para os anúncios impressos ... e 2021 também parece rochoso.

Um comprador da Black Friday olha os anúncios de jornal enquanto está na fila do lado de fora da loja Nebraska Furniture Mart para abrir, em Omaha, Nebraska, sexta-feira, 23 de novembro de 2018. (AP Photo / Nati Harnik)

Quando os assinantes locais da mídia impressa receberem o jornal do Dia de Ação de Graças, será a maior edição de um dia de semana do ano.

Mas mesmo em um ano geralmente decepcionante para a publicidade, uma redução drástica do pacote tradicionalmente volumoso de anúncios, em torno do texto das notícias e encartes pré-impressos, alarma os editores.



“A pandemia afetou muitos anunciantes de jornais e a receita certamente caiu, incluindo os eventos de vendas da Black Friday”, disse-me Dean Ridings, CEO da America’s Newspapers. “Os varejistas estão cientes de que uma corrida para as vendas em um único dia provavelmente criaria eventos de superespalhamento, então a Black Friday para 2020 será muito parecida com o resto deste ano desafiador - bastante sombrio.”

A janela para as compras de fim de ano parece aumentar a cada ano com e-mails e anúncios na TV começando perto do Halloween, então o Dia de Ação de Graças e o dia seguinte podem ter perdido seu lugar central.

No lado digital, as perspectivas não são muito melhores. Gordon Borrell, que analisa anúncios digitais e impressos locais, disse-me que as pequenas empresas que ele pesquisou dizem que estão preparadas para um aumento médio de 13 a 14% em seus gastos com marketing no próximo ano. Os jornais são uma exceção, porém, provavelmente terão uma redução adicional de 8% a partir de 2020.

O grande aumento potencial foi uma surpresa. Borrell me mandou um e-mail. Isso é “bastante saudável - normalmente é apenas 3-4%. Isso indica que (os anunciantes) estão 'equilibrados' em vez de reticentes, como costuma ser visto em recessões. Muitos restringiram os orçamentos de publicidade no início do ano e muitos provavelmente gastarão parte desse orçamento no quarto trimestre. ”

“Rádio, TV, jornais e atividades ao ar livre são atualmente vistos como caros e menos mensuráveis.” Ele continuou. “O maior interesse deles atualmente é‘ ser encontrado ’na internet e‘ interagir ’, então vimos gastos sustentados ou aumentados em mídia social, SEM / SEO, mala direta e e-mail.

“Obviamente, os bloqueios e o medo geral fazem com que as empresas locais passem muito mais tempo desenvolvendo seus sites com recursos de comércio eletrônico e encontrando maneiras de direcionar o tráfego para eles do que tentando convencer as pessoas a entrarem na loja.”

custo do anúncio de página inteira em ny vezes

(Borrell Associates)

Para os resultados mostrados no gráfico acima, Borrell me disse, ele pesquisou 2.263 empresas locais. Destes, 917 usaram publicidade de jornal e seus gastos planejados serão 8% menos em 2021. Em contraste, 1.527 usaram mídia social. Portanto, uma medida mais completa das perdas para a mídia legada levaria em consideração os anunciantes que deixaram os jornais.

Uma versão deste artigo apareceu originalmente no The Poynter Report, nosso boletim diário para todos os que se preocupam com a mídia. Assine o Relatório Poynter aqui.