Quando os jornais devem publicar editoriais de primeira página? _ Deve ser muito, muito raro.

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O governador de Nova Jersey, Chris Christie, ouve enquanto o candidato presidencial republicano Donald Trump fala durante uma parada de campanha no Hangar de Voo da Assinatura no Aeroporto Internacional de Port-Columbus, terça-feira, 1º de março de 2016, em Columbus, Ohio. (AP Photo / John Minchillo)

Star-Ledger de Nova Jersey entrou o refrão de jornais do estado pedindo a renúncia do governador Chris Christie na quinta-feira. E com uma grande promoção acima da dobra, ele usou a primeira página para fazer o caso.



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“Achamos que é um momento muito dramático”, disse Tom Moran, editor da página editorial do Star-Ledger, “e queríamos que o maior número possível de pessoas soubesse sobre nossa decisão sobre isso”.

O editorial, publicado na íntegra em uma página interna, adverte sobre um governo de Christie que levará a mais dois anos de “peregrinação no deserto”



Seu desinteresse pelos problemas mais urgentes deste estado é de tirar o fôlego. Líderes políticos e empresariais dizem que não conseguem chamar sua atenção. Ele esteve ausente 72 por cento dos dias em 2015, e com mais frequência ainda durante o início deste ano. Em qualquer outro trabalho, ele teria sido demitido há muito tempo.

Christie deu uma conferência de imprensa hoje e disse que não ficou surpreso com o editorial.

“Eles estão tentando encontrar uma maneira de serem relevantes, conforme sua circulação diminui, conforme seu número de leitores diminui, e a única maneira de fazer isso é se incendiarem”, disse Christie.



(Você pode ver algumas das coletivas de imprensa e ler a resposta de Moran aqui .)

Os jornais estão cada vez mais se voltando para editoriais de primeira página para transmitir grandes mensagens às comunidades e aos políticos. Em 2011, o ex-editor sênior do Slate David Haglund escreveu que eles eram relativamente raro nos EUA, mas está se tornando mais popular. No ano passado, publicações em Las Vegas, Chicago e Indianápolis usaram a primeira página para fazer declarações de alto perfil.

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Tony Messenger, colunista metropolitano do St. Louis Post-Dispatch, notou o aumento. Messenger, que foi editor da página editorial do jornal por três anos, nunca se envolveu com um editorial de primeira página, mas os discutiu com os funcionários.



“Acho que realmente tem que subir ao nível do jornal fazer uma declaração sobre a comunidade que é devastadoramente importante”, disse ele. “E tem que ser o seu melhor trabalho. E tem que ser atraente. ”

Messenger prestou atenção a todos aqueles que funcionaram no ano passado e ele não tem certeza se todos atenderam a esses padrões.

“Eu acho que é um sino difícil de tocar, porque uma vez que você toca, você meio que abre um precedente, e se você toca no assunto errado, você meio que coloca seu jornal em uma situação difícil”, disse ele.

Os jornais também devem ter cuidado para não tocar a campainha com muita frequência.

Os editoriais de primeira página têm impacto porque são incomuns ”, disse Jennifer Hemmingsen, editora da página de opinião do The (Cedar Rapids Iowa) Gazette e TheGazette.com.

“Você quer ter certeza de não deixar seu público entorpecido.”

Nancy Ancrum, editora da página editorial do Miami Herald, concorda.

'Deve ser muito, muito raro', disse ela, 'caso contrário, você está desperdiçando sua voz.'

As pessoas também precisam entender rapidamente que o que estão vendo é opinião. Os leitores da versão impressa estão acostumados a ver notícias na primeira página e editoriais na página editorial. Quando essas duas fronteiras cruzam as fronteiras, isso precisa ser muito claro. Esse problema pode ser resolvido com um bom design, disse Hemmingsen.

O Miami Herald está considerando um editorial de primeira página para as vésperas da visita do presidente a Cuba. É uma visita histórica que certamente enfurecerá alguns membros da comunidade e deixará outros orgulhosos, disse Ancrum.

Tim Swarens, editor de opinião do The Indianapolis Star, está no cargo desde 2003. No ano passado foi a primeira vez que o jornal publicou um editorial de primeira página.

O editorial rebateu a Lei de Restauração da Liberdade Religiosa, que anularia as leis locais de direitos humanos que protegem a comunidade LGBT. O ato também tinha potencial para causar um grande impacto nos negócios da cidade e do estado. Quando o governador de Indiana indicou que estava aberto a soluções, o jornal se aproximou. O editor do jornal sugeriu que eles fossem ousados ​​ao apresentar uma solução. O editor e os membros do conselho editorial decidiram colocar o editorial na primeira página.

O Star tem foco digital, disse Swarens, então a edição impressa de terça-feira não é algo em que eles normalmente colocam muita energia.

“A ideia de fazer uma posição dramática na primeira página de terça-feira foi contra-intuitiva para o nosso foco digital”, disse ele.

Por isso, ele ficou surpreso quando a primeira página passou a moldar a conversa nos dias seguintes, disse ele, principalmente nas redes sociais.

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Os leitores mais jovens que não pegam a edição impressa ainda entendem o significado da primeira página, disse ele, e entendem que quando toda a frente é dedicada a algo, deve ser importante.

Critérios de Swarens para chegar à primeira página: tem que ser uma grande história. Tem que ser de amplo interesse. Deve se basear na conexão do jornal com a comunidade. E o jornal deve estar preparado para abordar um assunto com força.

“E precisa ser algo em que o conselho editorial do jornal possa fazer uma diferença real”, disse ele. “Não deve ser apenas um gesto.”