Como era a vida no The Washington Post na era Bezos? Um novo relatório tem as respostas.

Negócios E Trabalho

O fundador da Amazon e proprietário do Washington Post, Jeff Bezos, fala sobre a história e o caráter do Post durante a cerimônia de inauguração de sua nova sede, quinta-feira, 28 de janeiro de 2016, em Washington. (Foto AP por J. Scott Applewhite)

Em 2005, Don Graham permitiu que o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, abandonasse um acordo de aperto de mão que teria levado a The Washington Post Company a possuir 10 por cento do colosso da mídia social incipiente.



Então, quando outro magnata digital veio ligar, não é surpresa que Graham, o presidente-executivo da empresa, estivesse disposto a fechar um acordo.



O investimento frustrado com Zuckerberg, a transferência do fim da era do The Washington Post para o fundador da Amazon Jeff Bezos e o estado atual do jornal sob sua propriedade são descritos em um relatório publicado hoje pelo Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy na Harvard’s Kennedy School.

Washington Post departamento de sátira

Grande parte do relatório, do professor Dan Kennedy da Northeastern University, é extraído de novas entrevistas com o editor do Washington Post Marty Baron, o diretor de informações Shailesh Prakash e outros funcionários do Post. Também há um pouco de conexão de pontos aqui, tecendo informações originais junto com relatórios publicados em outros lugares para pintar um quadro abrangente da vida no jornal de Washington, D.C.



O resultado é uma história que foi relatada em outro lugar, mas vale a pena repetir: embora Bezos tenha investido muito dinheiro no The Post, ele não o vê como um projeto de vaidade ou investimento de prestígio. Pelas contas de Kennedy, Bezos quer que os negócios do The Washington Post sejam saudáveis ​​o suficiente para sustentar seu jornalismo a longo prazo. Aqui está um parágrafo revelador da introdução:

Fontes do Post enfatizam que Bezos está operando o Post como um negócio, não como um brinquedo pessoal extravagante. Embora ele tenha reforçado a redação, seu quadro de funcionários permanece bem abaixo do nível alcançado no auge da era Graham. Mas, quase sozinho entre os proprietários de grandes jornais, ele mostrou disposição para investir agora na esperança de alcançar lucratividade futura.

a ideia do sonho americano está mais intimamente relacionada a qual dos seguintes?

O relatório contém várias anedotas que ilustram o efeito de Bezos no The Washington Post, os aspectos em mudança do jornal e a percepção de sua propriedade entre os executivos do jornal. Aqui estão algumas das seções mais interessantes:



  • Bezos está tentando transformar o The Washington Post em um jornal nacional.

    Se fosse possível apontar para uma única decisão que Jeff Bezos tomou que transformou as ambições internas e as percepções externas do The Washington Post, foi transformar o Post em um jornal verdadeiramente nacional. A mudança resolveu uma tensão que se estendia pelo menos desde a era Watergate, quando Katharine Graham tentou tirar proveito da crescente reputação do jornal lançando uma edição semanal nacional.

  • Sua história de negócios dá motivos para acreditar que ele está nisso por muito tempo.

    Brad Stone, autor de The Everything Store, que acompanha a ascensão da Amazon, me disse que os paralelos entre a Amazon e o Post são claros. 'Ele perdeu dinheiro com mais frequência do que ganhou, e tudo isso faz parte de seu plano de longo prazo', disse ele. _ Você tem alguém com um verdadeiro apetite pela dor do mercado de notícias agora.

  • A reputação de Bezos como um CEO espinhoso não se manifestou, dizem os líderes.

    Quando perguntei a Marty Baron sobre a reputação de Bezos de ser difícil, ele respondeu: 'Nunca encontrei isso. Acho que ele faz boas perguntas. Ele gosta de dados para apoiar coisas em vez de apenas sentimentos. Mas descobri que ele está comprometido com nossa missão, tem um bom senso dela, tem boas idéias e trouxe não só o capital financeiro de que precisamos, mas capital intelectual, que considero pelo menos tão importante.



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  • O Washington Post está começando a pensar na web como seu próprio formato, competindo com todo mundo online.

    Entre os exemplos citados por Baron: a contratação de jovens jornalistas nativos digitais que escrevem com uma voz distinta e que não se preocupam se suas histórias aparecem na mídia impressa; abraçar ferramentas multimídia como vídeo, publicação de documentos originais e anotações (transcrições de debates presidenciais, por exemplo, foram marcadas com comentários destacados por jornalistas do Post); e escrever títulos atraentes que não sejam limitados pelos limites artificiais da largura da coluna, como são os títulos impressos.

  • O Washington Post está publicando muitas coisas.

    O crescimento digital do Post também foi impulsionado simplesmente por oferecer muito mais conteúdo (uma palavra que Baron não gosta, aliás) O Post publica muito material online - cerca de 1.200 peças por dia - e uma boa parte disso nunca chega à impressão. Blogs como “Morning Mix” e “World Views” agregam notícias nacionais e internacionais relatadas por outros meios de comunicação (chame-os de vingança de Bezos contra o Huffington Post).

  • Bezos não tentou exercer controle sobre o jornal, dizem os funcionários.

    Baron, por sua vez, disse que não tem intenção de permitir que a propriedade do Post de Bezos interfira na forma como seus jornalistas cobrem a Amazon. “Jeff disse em sua primeira prefeitura aqui:‘ Você deve cobrir a mim e a Amazon da mesma forma que cobriria qualquer outra empresa e qualquer outro executivo-chefe ’, e estou bem com isso”, disse Baron. “Em várias ocasiões, desde então, ele repetiu isso. Ele disse a mesma coisa para mim pessoalmente. E eu disse: ‘Bom, porque é isso que estou planejando fazer’. E nunca ouvi falar dele sobre uma única história sobre a Amazon ou qualquer coisa assim. ”

    O biden escolheu um companheiro de chapa

Você pode ler o relatório completo aqui e ouça Kennedy discutindo isso abaixo.