O Washington Post está reinventando a redação de viagens para ajudá-lo a viver como um local

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Quando estiver em Roma, faça como os romanos. Mas o que os romanos fazem?

Essa é essencialmente a questão do novo site de viagens do Washington Post, A propósito , procura responder. By The Way dispensa a fórmula usual de redação de viagens - enviar algum repórter sortudo ao redor do mundo para 'descobrir' locais e relatar em textos habilmente escritos - e, em vez disso, conta com as pessoas que realmente vivem lá para contar suas próprias histórias, compartilhar seus favoritos e convidar os viajantes a dar uma olhada em suas vidas.



No guia do By The Way para Roma, então, você encontrará menos sobre o Coliseu e o Panteão, que os viajantes já conhecem e os habitantes locais provavelmente não visitam, e mais sobre o café-bar do bairro de quatro gerações com o antigo romano dolci. E o guia de Paris apenas menciona a Torre Eiffel por tempo suficiente para dizer que há muita coisa acontecendo longe de sua sombra.

Roma e Paris estão entre os primeiros 50 guias de cidades da By The Way - 25 domésticos, o resto se estendendo por todos os continentes, exceto a Antártica - cada um dos quais inclui bairros longe das zonas turísticas, restaurantes onde os habitantes locais comem e coisas para fazer que você provavelmente não faria. t encontrar no guia do visitante habitual. Talvez impulsionado pelo sucesso de viajantes como Anthony Bourdain, que notoriamente evitou os caminhos trilhados em favor de experiências mais autênticas, o Post pensa que ir local é uma fórmula vitoriosa.

“Os viajantes que buscam uma experiência imersiva querem se sentir conectados a um lugar, seu povo e sua cultura”, disse a editora Amanda Finnegan ao Poynter. “Queríamos fazer algo assim para os viajantes porque sentimos que é assim que as pessoas estão viajando atualmente.”

O site também inclui notícias e dicas sobre viagens, desde desvendar a situação na República Dominicana após uma série de mortes inexplicáveis ​​de turistas até como abandonar um itinerário e descobrir uma cidade por conta própria.

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A propósito lançado em 17 de junho com uma equipe completa de 12 pessoas que inclui Finnegan, designers, repórteres, um editor de público, um editor de texto e um editor de fotos - mas a maioria dos guias da cidade são escritos por pessoas que vivem lá, alguns dos quais vêm através do Post's Rede de Talentos de freelancers.

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“Foi muito importante para nós usar os moradores das cidades o máximo que pudemos, porque sentimos que os locais realmente têm uma perspectiva interna sobre as cidades”, disse Finnegan.

Finnegan apresentou a ideia pela primeira vez em março de 2018. No início, o plano era expandir a cobertura de viagens do Post e publicar mais recursos digitais. Dicas de viagem faziam parte da equação - 'coisas como fazer uma mala ou o melhor equipamento, uma espécie de Wirecutter -coisa esquisita para viajar, ”Finnegan disse. Então ela começou a falar com as pessoas, eventualmente enviando um formulário para amigos que são grandes viajantes.

“Eu perguntei,‘ Do que você gosta? O que você gosta lá fora? O que está faltando? '”, Disse ela. “Eu ouvi os mesmos temas sobre alguns conselhos de viagem em que você não pode realmente confiar, ou parece muito geral, ou parece mais como se fosse para um público abastado e não consigo encontrar algo que se encaixe do jeito que eu gosto viajar por.'

Amanda Finnegan (cortesia do The Washington Post)

No ano seguinte ao seu discurso inicial, o foco tornou-se mais claro - mais território local, mais inexplorado. No início, parecia que o público seria a geração do milênio, “mas quando contamos aos nossos leitores sobre o conceito, ele repercutiu em todas as faixas etárias”, disse Finnegan. O feedback do leitor ajudou By The Way a se tornar uma das maiores iniciativas do Washington Post este ano.

“Revisamos cerca de uma dúzia de projetos no ano passado para ver em quais queríamos investir. Este foi testado fora do gráfico com nossos leitores”, disse o editor-chefe Emilio Garcia-Ruiz, que supervisiona o desenvolvimento, implementação e execução da estratégia digital do Post . “Realmente se tornou um acéfalo para este ser aquele que perseguiríamos.”

'Tornou-se algo muito maior e estamos muito felizes porque ... é realmente maravilhoso ouvir pessoas descobrindo todas essas cidades e lugares e ouvir os escritores dessas cidades se apaixonando por suas cidades novamente', disse Finnegan, observando que ela não estava exagerando: “Tenho ouvido isso de escritores e é uma alegria inesperada”.

Como o Post planeja pagar pela forte equipe e rede de freelancers de By The Way? “Esse conceito foi testado muito bem com nosso público e também mostra uma grande promessa de nossos anunciantes e estamos confiantes em obter um grande apoio de patrocínio”, disse Garcia-Ruiz.

By The Way lançado pela primeira vez com 50 guias de cidades e um punhado de dicas e notícias sobre viagens. Dois dias depois publicou seu primeiro boletim informativo , uma combinação de links para histórias, visuais curtos em guias de cidades e uma oferta para um lindo pacote de cartões postais . Em seguida, serão apresentados recursos exclusivos do Instagram para ajudar By The Way a construir uma comunidade de viajantes, seguido por mais vídeos (o primeiro foi sobre como um campista de bicicleta se arruma para suas viagens ), mais dicas e notícias e mais guias de cidades - para cidades grandes e menores e mais regionais.

Nesse ínterim, pedi a Finnegan uma dica de viagem que todos deveriam saber.

“Não pegue uma mesa em um restaurante, sente-se no bar e converse com o barman e ouça suas histórias e receba suas recomendações. Parece a coisa mais simples, mas fale com o motorista do Uber, o anfitrião do Airbnb, o barman ”, disse ela. “Às vezes, quando estamos viajando, estamos tão envolvidos que esquecemos os moradores ao nosso redor. Eles têm ótimas ideias e recomendações, e é disso que se trata. ”