Estilos de título de hoje

Outro

Em um e-mail recente, me perguntaram: “O que você acha das manchetes em maiúsculas?”

Meu primeiro pensamento foi que as manchetes em maiúsculas são para grandes histórias. Geralmente são curtos, não têm mais do que três palavras e são reservados para palavras como 'Devastação' ou 'Campeões'.

Decidi desafiar meus pensamentos sobre o assunto e considerar outros cenários em que todas as letras maiúsculas poderiam ser usadas. E para explorar por que usamos os estilos de título que fazemos.

Regras básicas (Diretrizes) do estilo do título
As regras são uma coisa engraçada. Depois que você pensa que sabe o que são, alguém entra e os muda. Um novo editor, um redesenho ou um novo sistema de paginação pode tornar seu livro de estilo confiável não tão confiável.

Estilo para baixo e estilo para cima
Esses são os dois estilos de título mais comuns usados ​​nos jornais hoje.

O estilo para baixo significa que apenas a primeira palavra e os nomes próprios são maiúsculos. O estilo para cima refere-se à primeira letra de todas as palavras principais sendo maiúscula.

O estilo para baixo é considerado o mais legível, mas acho que ambos são igualmente legíveis. Usamos up-style no Poynter Online para manchetes.

Um rápido tour pela seção Páginas de hoje no site do Newseum revela que a maioria dos jornais usa o estilo para baixo, e que o estilo para cima vem em segundo lugar.

Mas alguns papéis, como O jornal New York Times , use uma mistura de estilos. Vezes os títulos são em maiúsculas, itálico e maiúsculas. Cada um tem uma função específica.

TODAS AS MAIÚSCULAS
O tipo definido em todas as maiúsculas é mais difícil de ler. Quando ascendentes e descendentes são eliminados, as palavras tornam-se retângulos e são mais difíceis de reconhecer. Isso é especialmente verdadeiro para longas linhas de texto.


O ESTILO EM MAIÚSCULAS É MAIS DIFÍCIL DE LER. QUANDO ASCENSORES E DESCENDENTES SÃO ELIMINADOS, AS PALAVRAS TORNAM-SE RETÂNGULOS E SÃO MAIS DIFÍCEIS DE RECONHECER. ISTO É PARTICULARMENTE VERDADEIRO PARA LINHAS LONGAS DE TEXTO COMO ESTE.


Reserve o estilo all-caps para pequenas quantidades de tipo - títulos de uma a três palavras, rótulos, cabeçalhos e outros itens de navegação que usam apenas algumas palavras.

Sem Serif As fontes tendem a funcionar melhor em maiúsculas do que em faces serifadas. Nesse caso, as serifas atrapalham e prejudicam a legibilidade e a velocidade de leitura.


Além disso, usar todas as letras maiúsculas ocupa mais espaço. Portanto, o ponto principal é dar uma função ao estilo all-caps e saber quando e por que usá-lo.

Tom e marca

Como sempre, acabamos voltando ao conteúdo. O estilo do título que um jornal escolhe para uma história deve refletir o tom e o espírito da história. Uma história sobre a legislatura provavelmente não teria o mesmo tom de um tiroteio.

As diretrizes para a escolha adequada do título podem ajudar muito. Se você vai usar tudo em maiúsculas, precisa de um motivo. Gostar da aparência não é bom o suficiente.

Personalidade e marca também entram em jogo. O que é certo para O jornal New York Times pode não ser para Las Vegas Review-Journal . O estilo do título escolhido para uma publicação faz parte de sua identidade.

Dê uma olhada nos exemplos abaixo. “Ondas da morte” foi uma manchete comum que apareceu durante a cobertura do tsunami. Olhando para cada estilo, observe as diferenças sutis e a mudança na personalidade do título.

Os primeiros dois exemplos, definidos em uma fonte serifada, mostram um estilo de título comum que pode aparecer com uma história diária. O primeiro é o estilo descendente e o segundo é o estilo ascendente. Ambas são escolhas boas e sólidas e são emocionalmente neutras.

O terceiro exemplo é o mesmo tipo de letra com serifa dos dois primeiros, mas em maiúsculas. Como o tipo definido em maiúsculas ocupa mais espaço, o título é menor. Nesse caso, o tamanho menor reduz, na verdade, o impacto do título, embora esteja em caixa alta. As letras com serifa permitem que mais branco apareça e o título assume uma personalidade tranquila e imóvel. É, talvez, a melhor escolha para uma reportagem.

Os dois últimos exemplos mostram o título definido em uma fonte sans serif em caixa alta e baixa. A versão em maiúsculas é uma boa escolha para uma grande notícia de última hora. Tem o impacto e o drama que atrairão a atenção do leitor. A versão de estilo baixo, embora ainda forte, carece da urgência do título em maiúsculas. Dependendo de quão dramática é a história, o título do estilo para baixo pode ser uma escolha melhor para a história do segundo dia ou histórias subsequentes.

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