Enquanto a TikTok se debate com tópicos mais importantes, os jornalistas estão sintonizando para entregar as notícias

Relatórios E Edição

Os jornalistas estão usando o TikTok para alcançar um público mais amplo, encontrar histórias e ensinar alfabetização midiática, pois a própria plataforma parece estar mudando

(Capturas de tela, TikTok)

Max Foster, da CNN, começou a usar o TikTok para entender o que seus filhos faziam online. Ele viu o TikTok direto, onde adolescentes dançam coreografadas na casa de seus pais. E ele viu o elite ou alt TikTok, onde os usuários personificam vegetais, marcas de varejo e sapos. Principalmente, ele viu uma oportunidade para jornalistas.

“As pessoas falam sobre as tendências em dança ou música, mas na verdade o que vi foram tendências nas notícias”, disse ele.



Foster, um âncora e correspondente da CNN baseado em Londres, começou a experimentar e fazer seus próprios vídeos há sete meses. Seu primeiro video , uma sincronização labial pateta para uma música sobre balas de hortelã picantes, tem mais de 183.000 visualizações. Em um vídeo mais recente, ele lista as mortes relacionadas ao COVID-19 em países liderados por mulheres. Possui 2,3 milhões de visualizações.

Max Foster no TikTok

Max Foster (@maxfostercnn) criou um pequeno vídeo no TikTok com música Ohhhh é baixo. Em comparação com os EUA (31k) Espanha (19k) Itália (22k) #johnshopkinsuniversity



Agora, a conta pessoal de Foster tem mais de 167.000 seguidores, quase cinco vezes o número que ele tem no Twitter. Todo o seu conteúdo explica as notícias ou explica como ele cobre as notícias, e quase todos os vídeos têm uma música pop de fundo. A página 'For You' do TikTok, onde os usuários passam um média de 52 minutos por dia descobrindo novos vídeos, usa um algoritmo para recomendar vídeos bobos e sérios baseados em músicas, hashtags e até mesmo o tipo de dispositivo que o espectador está usando.

Bem feito, há uma maneira de os jornalistas se conectarem com um público mais jovem e mais amplo e até mesmo encontrar histórias por meio do TikTok.

“As pessoas pensam que você não pode discutir tópicos complicados no TikTok, mas isso não é verdade”, disse Foster. “Você só precisa fazer isso de uma forma envolvente e é isso que deveríamos fazer como jornalistas de qualquer maneira.”

quantos países bombardearam

O conteúdo do TikTok ficou mais sério recentemente: fãs de K-pop usaram o aplicativo na tentativa de frustrar o comício de Trump em Tulsa, Oklahoma; os vídeos com a hashtag #BlackLivesMatter receberam mais de 13 bilhões de visualizações; e os adolescentes formaram casas virtuais para compartilhar suas ideologias políticas e persuadir os eleitores, mesmo que eles ainda não tenham idade suficiente para votar.

Embora a indústria use o TikTok por mais de um ano, poucos jornalistas têm seguidores numerosos e sustentados. Alguns meios de comunicação ganharam mais de 500.000 seguidores, mas tendem a postar conteúdo de marca, não conteúdo original para o TikTok. Agora isso se destaca na embalagem com 1,5 milhão de seguidores.

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“O que realmente tende a funcionar é um membro genuíno da comunidade produzindo conteúdo naquele idioma, naquele espaço”, disse Robert Hernandez, professor associado de prática profissional na Escola de Comunicação e Jornalismo da USC Annenberg.

Hernandez estuda jornalismo digital e mídia social. Ele disse que jornalistas e agências de notícias que entram no TikTok muito rapidamente podem acabar parecendo pais legais tentando sentar à mesa das crianças. Assim como os jornalistas devem trabalhar para ganhar confiança e credibilidade nas comunidades que cobrem, eles também devem trabalhar para conquistar a confiança da comunidade TikTok.

Dave Jorgenson, produtor de vídeo do Washington Post e embaixador do MediaWise de Poynter, ganhou a confiança de quase meio milhão de seguidores. Jorgenson administra a conta TikTok do Post e é considerado 'o grande mestre do jornalismo TikTok' por adotivo e muitos outros na comunidade. No ano passado, Jorgenson usou o aplicativo para criar vídeos idiotas da redação do Post e promover suas reportagens. Dentro 1 , ele fica preso no escritório no Halloween. Dentro outro , ele é atropelado pelo senador Cory Booker. Em vários, ele fala para uma lata de Spam.

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No início dos protestos Black Lives Matter, Jorgenson começou a postar vídeos mais diretamente relacionados às notícias. Ele entregou a plataforma para seus colegas negros falarem sobre seu trabalho e o que significa ser um jornalista negro hoje. Jonathan Capehart racismo sistêmico definido em menos de 59 segundos. Karen Attiah explicou o décimo primeiro . Robert Samuels detalhado como As cidades dos EUA falharam em proteger os negros americanos cedo o suficiente contra o coronavírus.


O momento foi uma transição para Jorgenson. Antes de junho, ele lançava TikToks mais sérios uma vez a cada duas semanas. Mas agora, ele lança um vídeo relacionado a notícias e um vídeo mais bobo todos os dias.

“As últimas semanas me deram alguma confiança de que é realmente uma boa coisa incluir as notícias difíceis”, disse Jorgenson. “Eu tinha alguns pressentimentos de que funcionaria, mas eu realmente não tinha certeza porque não queria tirar a alegria da conta.”

Ele disse que está alcançando um público maior e mais diverso. Na seção de comentários dos vídeos sobre injustiça racial, os seguidores ocasionalmente revelam suas origens enquanto se envolvem em debates relacionados às notícias que podem durar mais de 100 comentários. Para encorajar um senso de comunidade, Jorgenson e Foster frequentemente se envolvem na seção de comentários de seus vídeos, gostando dos comentários e respondendo a alguns com emojis espirituosos.

Também não há certeza de que os jornalistas possam sobreviver no TikTok a longo prazo, embora ambos ainda estejam ganhando seguidores de forma constante. Por enquanto, Jorgenson e Foster veem o aplicativo como um grande experimento, um playground virtual cheio de brinquedos musicais.

O experimento pode ser lucrativo para os meios de comunicação. Em dezembro, o Post ofereceu um contrato de assinatura de um ano para os fãs do TikTok. Um código promocional foi apresentado na biografia da conta, que normalmente diz 'Somos um jornal'. Embora o Post não forneça o número de pessoas que usaram o código promocional, eles ficaram muito satisfeitos com o envolvimento, o diretor de comunicações Shani George escreveu em um e-mail para Poynter.

Hernandez da USC disse que o TikTok é uma plataforma viável para se comunicar com grandes públicos, especialmente públicos que normalmente não consomem conteúdo de jornalismo. Mas ele não acha que o aplicativo atingirá o nível de adoção em massa do Facebook, que cerca de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais , comparado com 800 milhões de TikTok . Existe um obstáculo para a criação de conteúdo; embora normalmente tenha menos de um minuto de duração, leva tempo para juntar um vídeo e incorporar um áudio cativante, especialmente se você espera se tornar viral.

“O que estamos vendo está muito alinhado com Snapchat, Instagram e Twitter, que começaram como algo efêmero, algo divertido”, disse Hernandez. “Então percebemos que a plataforma é viável e complexa e pode abordar assuntos sérios.”

Christine Emba, colunista de opinião e editora do Post, foi destaque em um dos recentes TikToks bem-humorados, porém pesados . Ela viu isso como um momento de ensino. O TikTok pode fornecer a exposição inicial a uma ideia, e os artigos de opinião podem fornecer uma análise mais profunda.


“Este é um momento em que as pessoas parecem finalmente abertas para falar sobre a supremacia branca, sobre o racismo estrutural, todas essas coisas sobre as quais deveríamos falar mais, mas muitas vezes têm medo de falar”, disse Emba. “Este momento nos dá uma rara abertura para ter essas conversas publicamente e compartilhar informações úteis e conhecimento com um público mais amplo que, neste momento, está procurando ativamente aprender mais sobre essas questões, mesmo no TikTok.”

Os vídeos de Jorgenson e Foster geraram conversas sobre as notícias e a alfabetização midiática.

“O TikTok pode realmente mostrar às pessoas quanto trabalho envolve uma história”, disse Robert Samuels, que também apareceu em um Washington Post TikTok. “Se desenvolvermos isso de maneiras responsáveis ​​e éticas e tudo isso, poderia ser outra boa maneira de levantar o capô sobre algumas das coisas que fazemos como repórteres e também ser capaz de fazer uso de algumas das coisas aprendemos que geralmente acaba na sala de edição quando a história é publicada. ”

O jovem sobrinho de Samuels perguntou a ele sobre seu trabalho no Post somente depois de assistir aos vídeos de Jorgenson. Os dois acabaram tendo uma conversa sobre o papel da imprensa na defesa da democracia - e Samuels explicou que ele é um repórter político nacional, não um carteiro.

Foster também leva os TikTokers aos bastidores, e eles têm muito a dizer.

“Uma coisa que sempre me surpreende é que posso divulgar algo e terei minha opinião particular sobre uma história e todos os comentários seguirão em uma direção completamente diferente. E isso informa minha reportagem ”, disse Foster. “Quando eu estava no Parlamento, algumas semanas atrás, eles cobriram a estátua de Churchill. Eu fiz um TikTok sobre como eles também iriam encobrir as estátuas de Gandhi e Mandela e pensei muito que Churchill seria o ponto de discussão, mas na verdade todos começaram a falar sobre Gandhi. ”

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Ele até encontra histórias e furos por meio do aplicativo. No início deste mês, TikTokers o etiquetou em vídeos de manifestantes sendo empurrados pela polícia, que ele rapidamente passou para seus colegas da CNN para cobrirem.

“O TikTok ou qualquer uma dessas plataformas sociais não substituem as entrevistas pessoais ou por telefone. Não substitui o jornalismo que publicamos em outros lugares ”, disse Hernandez. “Mas isso nos dá a oportunidade de encontrar mais fontes, fontes diversas que podemos ignorar e alcançar comunidades diversas que não poderíamos alcançar de outra forma.”

Como todos os TikTokers, os jornalistas da plataforma precisam trabalhar com o algoritmo do aplicativo e evitar bolhas de filtro que podem prender seu conteúdo em um lado da plataforma. Mas há potencial para usar o aplicativo para encontrar novas histórias, envolver um público mais amplo e ensinar os telespectadores sobre a indústria do jornalismo em larga escala.

Foster até fez um TikTok sobre isso.
Max Foster no TikTok

Eliana Miller se formou recentemente no Bowdoin College. Você pode entrar em contato com ela no Twitter @ ElianaMM23 ou por e-mail em news@poynter.org.