As sete etapas para uma estratégia de agregação de sucesso para sua organização de notícias

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A mídia mudou de uma forma que agora torna a agregação essencial para a missão de quase qualquer organização de notícias.

Os leitores enfrentam um volume abundante e crescente de notícias e fontes de notícias. A maioria das cidades agora tem sites de notícias independentes, fóruns e blogs que cobrem bairros e tópicos específicos. Outros veículos de notícias profissionais estão aumentando sua produção.

Alguém tem que entender. Alguém tem que olhar além de sua própria redação e dar aos leitores um resumo abrangente. A organização de notícias que acertar se tornará a primeira e mais frequente parada dos leitores.



Isso não diminui o grande valor de seu próprio jornalismo original. A agregação não substitui a contribuição de seus próprios relatórios sobre as questões mais importantes para o seu público. Adicionar agregação pode fornecer mais informações com mais profundidade e atrair um público maior para suas peças originais.

Aqui estão as sete coisas que você precisa decidir a fim de projetar uma estratégia de agregação inteligente e tornar seu site um centro central de informações e discussões da comunidade.

1. Automatizado ou dirigido por humanos?

A maneira mais fácil de obter uma agregação pode ser simplesmente criar um feed automatizado das últimas manchetes de outras fontes de notícias. Isso traz novas informações para o seu site e não adiciona nenhuma carga de trabalho.

Mas é muito mais útil envolver editores humanos, se você puder.

Você cria o maior valor não apenas agregando outras fontes de informação, mas agregando as informações certas para o seu público. É muito difícil fazer isso bem sem julgamento editorial humano.

O Techmeme é movido por algoritmos e software, mas também por editores humanos.

O popular agregador de notícias de tecnologia Techmeme era originalmente operado por um algoritmo de computador que determinava as histórias de tecnologia mais populares. Mas em 2008 editores humanos foram contratados ajudar. “A automação realmente traz muito para a mesa - os humanos não podem descobrir e organizar notícias tão rápido quanto os computadores. Mas muitas vezes a falta de inteligência real leva a resultados realmente pouco inteligentes ”, escreveu Gabe Rivera, fundador do site.

2. Quando e onde você postará itens agregados?

Existem duas maneiras de abordar isso: Misture itens individuais agregados com suas outras notícias, ou crie um blog separado ou outro espaço dedicado a conteúdo externo.

é um endereço de e-mail do Yahoo não profissional

Você não encontrará conteúdo agregado em todo nytimes.com , mas o New York Times criou um espaço para isso. O lede blog “remixa notícias nacionais e internacionais, adicionando informações coletadas da Web ou coletadas por meio de reportagens originais para ... atrair os leitores para a conversa global sobre as notícias que acontecem online”.

O blog Lede faz a curadoria das principais notícias da web.

Uma postagem de Lede na segunda-feira sobre o acidente de trem Amtrak em Nevada, reúne informações da Associated Press, um vídeo do ABC Nightline no YouTube, do Reno Gazette-Journal e do Contra Costa Times, junto com suas próprias reportagens, em uma narrativa abrangente. Esta é provavelmente a maneira mais fácil para uma organização de notícias começar a agregar.

Uma abordagem integrada transforma seu site em um portal, com todo o seu conteúdo original e agregado lado a lado, organizado por tópicos e locais, mas não discriminando por fonte. Essa foi a abordagem que adotamos no site de notícias da área de Washington, D.C. TBD.com (meu trabalho anterior), onde as manchetes de qualquer página vinculadas às nossas histórias e às notícias agregadas.

A vantagem: é um pacote mais abrangente de todas as notícias disponíveis. A desvantagem: seu próprio conteúdo exclusivo perde algum destaque, e essa abordagem pode exigir ajustes em seu sistema de gerenciamento de conteúdo.

3. Escolha o que agregar.

A agregação valiosa faz duas coisas bem: descobre notícias relevantes e destaca as partes mais relevantes dessas histórias.

As fontes mais valiosas para agregar são aquelas que o seu público não pode ler de outra forma. Pense em fontes de notícias que podem ser menores ou menos lidas do que a sua, ou que cobrem um tópico ou geografia diferente. Tente identificar fontes cuja cobertura seja tangencial à sua - perto o suficiente para ser relevante de vez em quando, mas não tão semelhante que seus leitores provavelmente já leiam.

Como você pode fazer isso? As melhores ferramentas são assinar feeds RSS para sites importantes e, em seguida, lançar uma rede mais ampla assinando os Alertas do Google Notícias para palavras-chave importantes. Também é aconselhável treinar toda a sua redação sobre o que você deseja agregar, porque seus repórteres e editores encontrarão boas notícias no decorrer de seu trabalho.

4. Você deve simplesmente criar um link ou resumir?

Este pode ser o aspecto mais debatido da estratégia de agregação.

A agregação que envia os leitores diretamente para a peça original é bastante incontroversa. Este é o estilo de notícias do Google , Techmeme e BreakingNews.com . (Algumas pessoas fazem criticar esses serviços para mostrar manchetes e teasers, que podem transmitir informações suficientes para alguns leitores.) Algumas organizações de notícias agora realmente tentam fazer com que esses tipos de sites tenham links para suas histórias.

Mais polêmico é o estilo do The Huffington Post, que é muitas vezes criticado para resumir histórias agregadas a ponto de haver poucos motivos para ler a versão original. Se você adotar essa abordagem, a vantagem comercial é que mais leitores gastam mais tempo visualizando, compartilhando e discutindo o conteúdo do seu site em vez do site original.

Acredito que haja uma maneira de fazer agregação em estilo de resumo de uma forma que atenda aos leitores e às fontes de conteúdo. (Nós, do Poynter.org, tentamos seguir esses princípios em nossa própria agregação para o blog de Romenesko.) A chave é vincular de forma destacada à fonte original e agregar valor, não apenas copiar do original.

  • Destaque as notícias mais relevantes para o seu público. Retire as informações que seu público achará mais interessantes e declare-as diretamente.
  • Cite ou resuma apenas o necessário para descrever a notícia. Deixe os detalhes para a história original. Isso ajuda a mantê-lo dentro dos limites do uso justo e dá aos leitores um motivo para visitar a postagem original.
  • Use seu próprio conhecimento para incluir mais contexto ou link para histórias relacionadas.

5. Como você decide entre várias fontes?

Para algumas histórias, haverá várias fontes que você pode escolher para agregar. Você deve pensar com antecedência em como lidar com isso. Vá com a primeira história? Vai com a história mais completa?

Se cada um contiver alguma informação exclusiva, a melhor opção seria vincular a todos eles em um único lugar. É melhor criar um link dentro do texto da história de forma que o leitor saiba com o que cada fonte está contribuindo.

6. Como você pode capacitar suas fontes de agregação?

Os sites dos quais você agrega começarão a notar que você está enviando tráfego para eles. Alguns desses sites podem começar a alertá-lo quando tiverem uma história que pode interessar o seu público.

Você pode habilitar isso designando um endereço de e-mail ou um funcionário para receber dicas.

Ou você pode usar um sistema mais técnico. BreakingNews.com , um agregador líder de notícias de última hora na Web e no Twitter, acaba de lançar uma nova colaboração com mais de 70 sites de notícias que permite aos sites alertar a equipe do BreakingNews sobre suas histórias, incluindo #breakingnews ou @breakingnews em seus tweets.

BreakingNews obtém dicas de sites que usam a hashtag #breakingnews em seus tweets. Este foi retuitado.

Cory Bergman, diretor da BreakingNews (e membro do Conselho Consultivo Nacional de Poynter), disse que as organizações de notícias reclamaram que divulgariam uma história apenas para ver @Últimas notícias envie um link para uma história de arame para seus 2,7 milhões de seguidores no Twitter.

“Venho do mundo das notícias locais. … Lembro-me das frustrações de divulgar uma grande história e, em seguida, obter zero distribuição nacional para ela ”, Bergman me disse. “Essa é uma frustração comum nas notícias locais hoje.”

Eles decidiram construir um sistema para permitir que as organizações de notícias locais “colocassem uma aposta social no terreno para divulgar a história”.

gráfico de preconceito da mídia 2018

Quando você começa a agregar, sua organização de notícias pode alcançar outras fontes e transformá-las em colaboradores.

7. Como você pode capacitar seus usuários?

Depois de começar uma boa estratégia de agregação, seu site atrairá usuários leais que o apreciam. Alguns deles vão querer ajudar.

Se você tiver os recursos de desenvolvimento para personalizar seu site, poderá adicionar recursos para permitir que os usuários sugiram histórias para agregar ou votem em quais devem ser apresentadas com destaque.

Este é um bom ponto para terminar, porque os usuários são a essência da estratégia de agregação. A agregação bem-sucedida põe de lado os instintos competitivos das redações e dá aos leitores as melhores notícias possíveis para ler de qualquer fonte.

Isso faz sentido para a sua empresa de notícias porque o maior valor econômico no setor de notícias não está no conteúdo em si; está no relacionamento com o leitor. Os jornais sempre publicavam suas próprias notícias locais, é claro, mas também publicavam notícias, obituários, cupons, resultados esportivos e palavras cruzadas - recursos que ajudavam a construir relacionamentos com os leitores. Os relacionamentos criam oportunidades para publicidade e novos serviços geradores de receita.

Ao agregar o trabalho de outros ao seu, você coloca os interesses dos leitores à frente de seu próprio orgulho competitivo. Você constrói um relacionamento com o leitor mais forte do que outros sites e ganha lealdade e confiança que podem render em dólares reais.

Para saber mais sobre estratégia de agregação, leia o artigo de Julie Moos, “O obrigatório e o original: 3 coisas que aprendi em nossa semana como Romenesko.”