Os trabalhadores da mídia estão preocupados com a sustentabilidade das notícias locais, mas poucos veem os anúncios como a melhor resposta, concluiu a pesquisa Medill

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Muitos acreditam que a conversão para o status de organização sem fins lucrativos e o aumento da receita de leitores são os melhores caminhos a seguir.

Um comprador da Black Friday olha os anúncios de jornal enquanto está na fila do lado de fora da loja Nebraska Furniture Mart para abrir, em Omaha, Nebraska, sexta-feira, 23 de novembro de 2018. (AP Photo / Nati Harnik)

O artigo foi publicado originalmente em Site da Iniciativa de Notícias Locais Medill da Northwestern University e é republicado aqui com permissão.

A crise financeira que ameaça o futuro da indústria de notícias local é agora uma preocupação generalizada daqueles que trabalham no setor de mídia, e poucos deles veem a receita de publicidade como o melhor caminho a seguir, de acordo com uma nova pesquisa da Medill School of Journalism da Northwestern University, Mídia, Comunicações Integradas de Marketing.



A primeira Pesquisa da Indústria de Mídia da Medill com cerca de 1.400 membros da mídia de notícias dos EUA foi conduzida pela professora associada Stephanie Edgerly, da Escola Medill.

Solicitados a avaliar sua preocupação com a sustentabilidade futura das notícias locais nos EUA, 81,2% disseram estar muito preocupados e 17,7 estavam um tanto preocupados. Apenas 1% não se preocupou. A maior preocupação foi expressa por pessoas que trabalham para jornais (86,7% muito preocupados) e meios de comunicação exclusivamente digitais (84,5% muito preocupados).

“Acho que um dos problemas por vários anos foi que as organizações de notícias locais negaram um pouco a extensão do problema. Agora eles não negam ”, disse Tim Franklin, reitor associado sênior da Medill e presidente John M. Mutz do Local News, que ajudou Edgerly com a logística da pesquisa. “Esses números mostram que todo mundo entende. É preciso haver uma reinvenção das notícias locais. ”

Questionados sobre o que mais os preocupava sobre a diminuição do noticiário local, 52,3% disseram que eram menos fiscalizadores responsabilizando o governo. Outras preocupações foram menos informações sobre as instituições locais, como escolas e policiais (23,2%), efeitos negativos sobre os cidadãos (17,7%) e menos informações sobre o que as pessoas da comunidade estão fazendo (3,8%).

Nancy Lane, CEO da Local Media Association, não contestou essas prioridades. “Achamos que muitos cargos de jornalistas investigativos desapareceram nas redações de todo o país, e isso continua sendo uma preocupação nossa, então fiquei satisfeita em ver que essa foi a primeira escolha”, disse ela.

Edgerly, que conduziu a pesquisa, observou: “Quando há menos cães de guarda responsabilizando o governo local, você pode ver o que cresce nesse vácuo”.

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Estudos descobriram menor participação dos eleitores e maior endividamento do governo em lugares que carecem de um ambiente de mídia saudável.

Não houve um consenso firme entre os entrevistados sobre a melhor maneira de sair da crise.

Questionados sobre qual novo modelo de negócios apresenta o caminho mais promissor, 26,8% escolheram a conversão do status comercial para sem fins lucrativos, enquanto 24,8% citaram uma mudança para depender da receita do leitor, como assinaturas, e apenas 7,1% escolheram receita crescente de publicidade. A opção que mais atraiu apoio foi “todas as anteriores”, com 36,4%. “Nenhuma das anteriores” foi citada por 4,9%.

“Para mim, o número mais impressionante na pesquisa de notícias locais foi como poucas pessoas listaram o crescimento da receita de anúncios como um caminho a seguir para o modelo de negócios”, disse Franklin, que é chefe da Medill Local News Initiative. “… Isso mostra que jornalistas e líderes locais admitiram que a receita de publicidade predominantemente não é o futuro para eles, o que é uma reversão muito forte de onde estávamos há não muito tempo. Em termos históricos, isso é apenas uma grande mudança no modelo de negócios para notícias locais. ”

Concordou Edgerly.

“É claro que você está vendo que a publicidade por si só não é mais o caminho a seguir”, disse ela. “Acho que essa narrativa se reflete muito nesses dados. … Você precisa de uma abordagem mista para construir qualquer modelo de negócios. ”

Lane, da Associação de Mídia Local, considerou que o baixo número para a receita de anúncios era uma referência à realidade. “Foi um longo tempo de declínio constante e constante na receita de anúncios, então isso não me surpreendeu em nada”, disse ela.

Mas Penny Abernathy, uma professora visitante da Medill conhecida por sua pesquisa sobre 'desertos de notícias' na Universidade da Carolina do Norte, advertiu contra o cancelamento da publicidade.

“Você precisa descobrir uma maneira de trazer de volta o enorme impacto que o marketing teve, que a publicidade teve nos resultados financeiros, se quiser manter uma redação”, disse ela. “… É por isso que você precisa descobrir maneiras, como os patrocínios, de cobrar taxas que sejam um pouco semelhantes às que você cobrava na publicidade. Você precisa pensar em oferecer serviços de marketing, não apenas publicidade. ”

O alto número de entrevistados que escolheram a conversão para organizações sem fins lucrativos foi revelador, considerando que é uma abordagem relativamente nova e não comprovada, pelo menos para os veículos de notícias legados que estão entre os mais ameaçados pelas forças de mercado de hoje.

“O que me surpreendeu foi a conversão do status comercial para sem fins lucrativos e 27% escolher esse como o modelo que apresenta o caminho mais promissor”, disse Lane. “… Eu ainda acho que há muito apoio para o modelo com fins lucrativos. Achamos que o modelo sem fins lucrativos está emergindo e estamos observando isso e é interessante, e achamos que ele desempenha um papel no ecossistema da mídia local, mas achamos que a mídia com fins lucrativos também desempenha um papel por um longo tempo. ”

Franklin sugeriu que algumas pessoas na indústria de notícias podem ter uma visão irreal das finanças de organizações sem fins lucrativos. “Ser uma organização sem fins lucrativos não significa nenhum lucro”, disse ele. “Você ainda precisa, pelo menos, empatar a longo prazo para ser viável.”

Abernathy concordou que as organizações sem fins lucrativos precisam se preocupar com as finanças da mesma forma que os estabelecimentos comerciais - 'ainda mais em alguns aspectos, porque os subsídios acabam e você ainda precisa estar pedindo assinaturas às pessoas o tempo todo.'

O apoio a “todos os itens acima” reflete um consenso no setor de que os veículos de notícias locais precisam de vários fluxos de receita para se manterem saudáveis ​​e resilientes.

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Lane disse que tanto a receita do leitor quanto a publicidade são importantes. 'Eu adicionaria jornalismo financiado por filantropia e eu adicionaria eventos a esta lista ”, disse ela. “... Para mim, receita do leitor, jornalismo financiado por filantropia, eventos e, em menor grau, publicidade, mas ainda é importante. Ainda está na mistura. Para mim, essa é a estratégia de diversificação agora. ”

Embora a indústria de notícias há muito tenha reconhecido sua crise financeira, os jornalistas ficaram alarmados ao descobrir que o público não compartilha de sua ansiedade. UMA Pesquisa do Pew Research Center em 2018, descobriu-se que 70% do público achava que o meio de comunicação local estava indo bem financeiramente, apesar das evidências generalizadas do contrário.

“Acho que há uma grande desconexão com o público”, disse Lane. “O público não entende a situação financeira da mídia local. Eles entendem que seu jornal é muito menor e não estão recebendo tantas notícias. Então, meus pais, na casa dos 70 anos, que assinaram dois jornais durante toda a vida, cancelaram recentemente ambas as assinaturas porque disseram que havia tão poucas notícias em ambos os jornais e que não era nada novo e não era mais local o suficiente para eles. E quando meus pais param de assinar um jornal, ficamos em apuros. ”

Mas muitas pessoas não entendem a causa e efeito sobre menos recursos, levando a menos cobertura de notícias.

“Acho que eles não entendem que a razão pela qual os jornais são tão pequenos e não há tantas notícias é por causa das dificuldades financeiras do setor”, disse ela. “Eles não fizeram essa conexão. E pedir às pessoas que paguem por uma assinatura digital e, em seguida, não entregar a quantidade certa de notícias e informações locais é uma desconexão no lado jornal do negócio. ”

A Medill Media Industry Survey foi conduzido online de 30 de novembro a 28 de dezembro de 2020. Uma lista de pessoas que trabalham na mídia dos EUA foi compilada e reduzida para 15.000 por amostragem aleatória. Esses 15.000 foram convidados a participar, e cerca de 9 por cento dessa amostra o fez. A pesquisa incluiu gerentes e jornalistas de veículos impressos, digitais, TV, rádio e revistas. Cerca de 43% dos entrevistados eram supervisores.

Na pesquisa, os entrevistados também foram questionados sobre o desempenho da mídia de notícias durante a campanha para as eleições presidenciais de 2020. Uma história anterior examinou essas respostas, que incluíam um consenso geral de que a mídia era justa, mas também a opinião de que as pesquisas políticas eram exageradas e pouco confiáveis.