O New York Times e o Washington Post atraem cada um mais leitores digitais pagos do que todos os sites locais, concluiu um novo relatório

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O resultado reforça a ideia de um alto nível de atenção do público às organizações de notícias nacionais versus locais.

(Shutterstock)

A lacuna de audiência digital entre os grandes jornais nacionais dos EUA e seus equivalentes locais está se tornando um abismo, de acordo com o Digital News Report do Reuters Institute da Oxford University.

A pesquisa da Reuters, uma importante fonte estatística publicada na terça-feira, é de escopo internacional, mas fez uma pergunta aos leitores dos EUA que pagam por notícias digitais sobre quais publicações acessam. Os três principais resultados:



condados mais pobres dos EUA
  1. New York Times (39%)
  2. Washington Post (31%)
  3. Local (30%)

O autor principal Nic Newman me enviou um e-mail informando que a medida inclui assinantes somente digitais e impressos mais digitais e não diferencia o pagamento integral das ofertas de teste. E isso foi feito em janeiro e fevereiro, antes que as assinaturas locais aumentassem à medida que as publicações forneciam cobertura pandêmica às suas comunidades.

Ainda assim, o resultado reforça a ideia de um alto nível de atenção ao nacional versus local. Presumivelmente, isso reflete o aumento do quadro de funcionários do Times and Post, já que as deficiências financeiras forçam as publicações regionais a reduzir o número de editores e repórteres e seu volume de cobertura.

Para esta pergunta, escreveu Newman, seu grupo pesquisou dois outros países e encontrou um intervalo significativo:

Na Noruega, vemos 64% dizendo que assinam um jornal local (as notícias locais são mais valorizadas na Noruega e há uma longa tradição de assinatura). Enquanto no Reino Unido apenas um punhado de nossos entrevistados disseram que assinam um jornal local (5%). Portanto, grandes diferenças estão parcialmente ligadas ao interesse em notícias locais e parcialmente às estratégias dos próprios editores.

Eu diria que a descoberta da Reuters é um dado entre muitos para testar se o Times e o Post estão prosperando às custas de organizações locais problemáticas. As duas organizações certamente estão se enchendo de jornalistas e da capacidade de contar histórias em vídeo, mapeamento digital, bancos de dados e uma variedade de outros recursos.

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O Times tem 1.700 em sua redação, o Post pelo menos 800.

Os relatórios do Times, de propriedade pública, pagam um crescimento de assinaturas digitais na casa das centenas de milhares a cada trimestre. Agora tem um total de 6 milhões, contando suas palavras cruzadas e verticais de culinária. O Post de propriedade privada não relata seus números, mas uma estimativa razoável é de 2 milhões .

No entanto, outras evidências são ambíguas sobre se muitos ou alguns desses ganhos estão ocorrendo às custas dos mercados locais. Eu não vi uma demonstração de que um grande número está diminuindo as assinaturas locais em favor das assinaturas nacionais.

O relatório de Newman não foi totalmente desolador sobre o impulso para construir assinaturas digitais pagas em sites de jornais locais. Ele me disse que 130 pontos de venda locais diferentes foram mencionados pela amostra de 584 entrevistados. Além disso, o relatório apresenta dados sobre como newsletters, podcasts e vídeos estão ampliando o alcance do jornalismo digital de mídia legada.

Uma seção separada do relatório com uma amostra mais ampla de nações fornece dados nítidos sobre a polarização da mídia nos EUA. Em resposta à pergunta: 'Acho que você pode confiar na maioria das notícias, na maior parte do tempo', os EUA estavam no último quarto de 40 países. (Finlândia foi a primeira.)

Por outro lado, os EUA estavam perto do topo em uma medida de preocupação com notícias falsas. (O Brasil foi o pior.)

O relatório conclui que as novas marcas, com a diluição adicional da atenção direcionada para as grandes plataformas de mídia social, enfrentam uma escalada difícil para o reconhecimento, especialmente entre os consumidores mais jovens. Contudo:

Apesar disso, existem alguns sinais de esperança. A crise do COVID-19 demonstrou claramente o valor de notícias confiáveis ​​e confiáveis ​​para o público, mas também para os legisladores, empresas de tecnologia e outros que poderiam agir para apoiar a mídia de notícias independente.

Um resumo do relatório pode ser acessado aqui .

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Rick Edmonds é analista de negócios de mídia da Poynter. Ele pode ser contatado em redmonds@poynter.org.