No New York Times, 10 milhões de assinantes digitais pagos não é mais uma meta ambiciosa o suficiente

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A empresa conquistou 627.000 assinantes no último trimestre, cresceu para mais de 1.700 funcionários da redação e tem US $ 882 milhões em dinheiro. Os tempos são bons.

Edifício The New York Times em Nova York (AP Photo / Richard Drew, FIle)

Os relatórios de lucros trimestrais do New York Times Co. são como o clima noturno - o formato é totalmente previsível, mas os números exatos não são.



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Aqui no formato de perguntas e respostas estão os resultados para o quarto trimestre de 2020 , que a empresa lançou na manhã de quinta-feira.



Quantos novos assinantes digitais pagos líquidos o Times adicionou desta vez?

627.000. 200.000 para seus jogos e verticais de culinária, o resto nas notícias. Por contraste, A Gannett recentemente comemorou atingir a marca de 1 milhão por seus mais de 250 jornais diários. Portanto, o Times acrescentou quase dois terços disso apenas no último trimestre. Seu total agora é de 7,5 milhões.



Isso coloca a empresa três quartos do caminho até sua meta de 10 milhões de impressões e digitais totais até 2025?

Sim, mas a CEO Meredith Kopit Levien disse que o objetivo, definido por seu antecessor Mark Thompson, não é mais ambicioso o suficiente. O Times estima que o mercado potencial de notícias digitais pagas em inglês em todo o mundo seja de 100 milhões de pessoas. “Não é difícil imaginar que, com o tempo”, disse ela, a empresa poderia ter “duas, três ou quatro vezes isso”. Isso seria de 15 a 30 milhões de assinantes.

Que tal o curto prazo?



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Kopit Levien minimizou o chamado Trump bump como o fator impulsionador do crescimento das assinaturas nos últimos cinco anos. No último relatório de ganhos trimestrais, o primeiro como CEO , ela falou várias vezes sobre a “amplitude” do conteúdo do Times.

Ela recuou um pouco na quinta-feira, dizendo que os investidores devem esperar variabilidade no crescimento trimestral, dependendo de quão movimentado é o ciclo de notícias. Mas ela acrescentou que a empresa tem um controle bom o suficiente sobre as “alavancas” de venda de assinaturas de teste e de preço integral para que possa continuar crescendo mesmo se as notícias forem relativamente calmas em comparação com a pandemia e o ano eleitoral de 2020.

Que tal o tamanho da redação?



1.700 e ainda aumentando, disse Kopit Levien, mas de uma forma comedida, não proporcional ao aumento de assinaturas. A empresa deseja ver um crescimento na capacidade de narração de histórias em áudio e vídeo e precisa aumentar sua equipe de tecnologia para dar suporte ao aumento do volume e ao formato variado de sua produção de notícias. Seu rastreador COVID-19 e cobertura de eventos ao vivo foram os destaques de 2020, disse Kopit Levien.

E o resto de suas métricas de negócios?

Muito mal. A publicidade impressa caiu 37,9% em comparação com o quarto trimestre de 2019 e a publicidade digital também caiu. As assinaturas impressas e as vendas de exemplares avulsos continuam caindo tanto diariamente quanto no domingo. As receitas gerais e os lucros operacionais mantiveram-se iguais aos do mesmo período do ano anterior.

Devo usar períodos no currículo?

Como Kopit Levien avalia a competição do Times?

Já não se trata tanto de outras editoras de jornais, disse ela. Nas métricas tradicionais da Comscore de únicos e visualizações, o Times está se movendo para a faixa de “(sites) relacionados à televisão” com experiência em vídeo nativa como os da ABC, CBS e CNN. Ela também mencionou The New Yorker e The Atlantic como fazendo um trabalho especialmente bom, complementando forte jornalismo em forma de texto com apresentações de áudio e visuais.

Existem mais aquisições iminentes? ( O Times comprou a produtora por trás do podcast “Serial” em julho.)

sim. O Times tem US $ 882 milhões em dinheiro, não tem dívidas e tem um plano de pensão totalmente financiado. Portanto, ele tem muito dinheiro caso surja uma boa oportunidade.

Como tudo isso está jogando no mercado de ações?

Muito bem. Desde dezembro, as ações estão sendo negociadas acima de US $ 50, o valor mais alto da história da empresa. Os resultados de quinta-feira foram os esperados, então o preço das ações subiu modestamente em 2,2% no pregão do meio-dia.

e isso é uma coisa boa