‘Um casamento do Twitter com o The Economist’: como a Axios está oferecendo notícias para viciados em mídia social

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A ascensão das mídias sociais nos transformou em uma legião de swipers e scrollers que raramente chega ao fim de uma história.



A equipe por trás da Axios, uma nova startup dos fundadores do Politico, sabe disso. É por isso que eles criaram um produto projetado para se assemelhar a uma mistura entre o Twitter e o The Economist.

“Realmente parecia que o stream - a mesma coisa que o Facebook e o Twitter fazem - era uma boa maneira de consumir muitas informações rapidamente”, disse Roy Schwartz, cofundador e presidente da Axios.

Na quarta-feira, os visitantes de Axios.com será recebido por um fluxo vertical de notícias que se assemelha à linha do tempo do Facebook ou feed do Twitter. Mas, em vez de postagens de amigos ou celebridades, o feed da Axios consistirá em boletins curtos e noticiosos criados pela equipe de escritores e curadores da empresa.



O feed do Axios. (Imagem cortesia Axios)

O feed do Axios. (Imagem cortesia Axios)

O stream foi concebido como um resumo conciso que coloca o leitor no controle, disse Schwartz. A maioria dos itens no feed é muito curta (menos de 800 palavras) e os leitores recebem um breve trecho de cada item acompanhado de marcadores e citações.

Se ficarem intrigados, os leitores podem tocar no botão 'continuar lendo' que mostra o resto do artigo sem tirá-los do fluxo da história original.



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A opção “continue lendo” no stream do Axios.

Um terceiro recurso do fluxo do Axios é “ler outro”, um botão na parte inferior de cada item do Axios que traz à tona outra história sobre o mesmo tópico. Isso foi projetado para ajudar os leitores a descobrir novos artigos relevantes para seus interesses, mantendo-os no feed de notícias.

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A opção “ler outro” no feed do Axios.



A sensação geral que esses recursos criam é a de uma boneca aninhada, com artigos individuais aninhados em resumos extraídos de um fluxo de notícias maior. Essa ideia vai contra os princípios do design de notícias em muitos sites importantes, que colocam maior ênfase nas páginas dos artigos. Mas, como cada trecho pode ser compartilhado nas redes sociais, os leitores ficam com uma única página composta por dezenas de mini-artigos.

O projeto foi baseado em uma turnê de escuta realizada pelos co-fundadores da Axios, que queriam entender melhor como as pessoas estavam consumindo as notícias, disse Schwartz. A resposta prevalecente: as pessoas se sentiram inundadas com notícias e informações e passaram muito tempo decifrando o que valia a pena ler e o que não era.

Assim, o feed, disse Schwartz. Ao encurtar as informações e selecionar apenas notícias de pessoas “autenticamente conectadas” em suas batidas, a Axios tem como objetivo entregar o máximo valor com o menor número de personagens.

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“Estamos muito centrados no leitor”, disse Schwartz. “O leitor decide o quanto deseja fazer e a que profundidade deseja ir.”

A Axios não está apostando que todos os seus leitores irão migrar para o site, no entanto. Em vez disso, a empresa adotou uma estratégia distribuída para seu jornalismo - eles criarão jornalismo projetado para plataformas como Facebook e Snapchat, além de publicar artigos no site da Axios.

No Facebook, a VandeHei e a empresa estão aprimorando o recurso Instant Articles para criar um produto modificado que eles chamam de “Instant Axios”. É mais parecido com as pilhas de cartas do Vox.com, uma série de briefings concisos em que cada um descreve uma história maior.

A presença da empresa no Snapchat, por sua vez, será uma versão ajustada de 'We The People', o canal Snapchat Discover que VandeHei criou para registrar a corrida para o dia da eleição. As histórias serão alteradas para se adequar à plataforma em que se encaixam, seja Snapchat, Facebook ou Axios.com.

“Acreditamos que o futuro das notícias nas plataformas sociais é um editor dentro de uma plataforma”, disse Schwartz. “… Se você não quiser deixar o Facebook para consumir as informações, estamos OK com isso, contanto que você aprenda sobre nossa marca e confie em nossa marca.”

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E, provavelmente, desde que os leitores consumam anúncios dentro dessas plataformas. A Axios criou cartões de publicidade para cada um de seus produtos. Esses anúncios ocupam uma tela inteira em vez de interromper um artigo, o que coloca as promoções em primeiro plano sem desviar a atenção do texto.

Além da publicidade, a Axios está planejando obter dinheiro de um negócio de assinaturas que está programado para custar cerca de US $ 10.000 por usuário . Mas o design básico do fluxo de notícias não mudará para os assinantes, disse Schwartz. Eles receberão informações no mesmo feed aninhado que o público em geral usa para encontrar notícias.

“Ainda estamos nos estágios iniciais de como o modelo de assinatura se tornará”, disse Schwartz. “Acho que nos próximos meses solidificaremos esse modelo.”