O jornalismo tem um problema de representação de gênero. Bloomberg está procurando uma solução

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Laura Zelenko, editora executiva sênior da Bloomberg, também supervisiona o talento, a diversidade, o treinamento e os padrões da redação. (Cortesia: Bloomberg)

Em um dos últimos dias de 2018, o repórter da Bloomberg News, Ben Bartenstein, postou um tópico de 12 tweets que se tornou viral.



“Metade das fontes que citei este ano para @business são mulheres”, escreveu ele. “Isso é 337 no total, ou cerca de um por dia. Infelizmente, é uma anomalia no jornalismo e algo em que falhei miseravelmente no passado. ”



Bartenstein compartilhou que escassos 13 por cento das fontes que citou em 2017 eram mulheres. “Fiquei chocado”, ele tuitou. “Eu estava pensando e falando sobre diversidade diariamente, mas meu próprio trabalho não resistia a rapidez.”

Seu tópico de tweet, que detalha como ele encontrou novas fontes e a importância da representação de gênero nas notícias, recebeu mais de 3.500 retuítes e quase 13.000 curtidas. A maioria das respostas foi entusiasticamente positiva, embora houvesse detratores. Algumas pessoas questionaram a necessidade de rastrear o gênero; outros ficaram frustrados com o fato de Bartenstein, um homem, estar recebendo crédito por um trabalho que as mulheres realizam há anos.



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Internacionalmente, apenas 24 por cento dos sujeitos das notícias - pessoas que são entrevistadas ou sobre as quais as notícias se referem - são mulheres, de acordo com um estudo de 2015 do Projeto de monitoramento de mídia global . Isso é uma pequena melhoria desde quando o GMMP começou a rastrear a representação de gênero nas notícias em 1995.

“Os pontos de vista das mulheres raramente são ouvidos nos tópicos que dominam a agenda de notícias”, relatou o GMMP. “Embora o estudo tenha encontrado alguns exemplos excelentes de jornalismo com perspectiva de gênero e equilíbrio de gênero exemplares, ele demonstra um déficit gritante geral na mídia de notícias em todo o mundo, com metade da população mundial mal presente.”

Bartenstein não é a única pessoa na Bloomberg prestando atenção à diversidade de gênero nas notícias. Na verdade, há um mandato de toda a empresa para aumentar o número de mulheres e outras fontes diversas citadas em histórias, apresentadas na Bloomberg TV e rádio e incluídas nos painéis de eventos da empresa.Laura Zelenko, editora executiva sênior da Bloomberg, diz que o rastreamento de fontes de Bartenstein é um exemplo de 'micro-vitória', mas ressaltou que a empresa está fazendo ainda mais em uma escala mais ampla para aumentar a voz das mulheres nas notícias.



“Estou feliz em ver repórteres individuais ficando entusiasmados com seus próprios números [diversidade de gênero] e vendo o progresso, mas quero que nos concentremos no macro, porque é aí que começaremos a ver mudanças”, disse Zelenko.

Zelenko, que supervisionatalento, diversidade, treinamento e padrões da redação na Bloomberg, explicou quea abordagem da empresa para impulsionar o sourcing diversificado é multifacetada e gerou resultados positivos. No ano passado, a empresa adicionou um recurso CMS que permitiu aos repórteres rastrear a diversidade de fontes nas histórias. As histórias marcadas aumentaram aproximadamente 10 por cento de semana para semana desde o lançamento. A empresa também aumentou seu banco de dados global de mulheres especialistas de 500 nomes no início de 2018 para mais de 2.300.

Colocar mais mulheres no ar exigiu uma abordagem diferente. “Uma das coisas que sempre ouvíamos é que ou as mulheres não ocupam os cargos que procuramos, ou as empresas não estão promovendo as mulheres, ou as mulheres não se sentem confortáveis ​​em ir à TV. Acontece que eles não tinham treinamento ou apoio ”, disse Zelenko. Para ajudar a resolver esse problema, a Bloomberg criou seu Iniciativa New Voices , um programa que oferece treinamento de mídia para mulheres de alto nível e outros executivos diversificados das principais empresas financeiras. Desde o lançamento do programa em março de 2018, o número de mulheres entrevistadas na Bloomberg TV aumentou de 10 para 15 por cento. O número de mulheres jornalistas da Bloomberg entrevistadas no ar aumentou de 28 para 34 por cento.



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A empresa também estabeleceu uma política de que jornalistas da Bloomberg só podem aparecer em painéis com diversidade de gênero, e relata que o número de mulheres painelistas em eventos Bloomberg LIVE quase dobrou no ano passado.

A representação de gênero é uma questão que atormenta jornalistas há anos, especialmente repórteres que cobrem áreas que são tipicamente dominadas por homens. Em 2016, Adrienne LaFrance, editora do TheAtlantic.com, publicou uma peça no qual ela analisou seus relatórios para preconceito de gênero. LaFrance descobriu que as mulheres representavam apenas 22% dos indivíduos que ela citou ou citou em seu trabalho.

“Esses números são preocupantes, especialmente porque minhas batidas cobrem áreas onde as mulheres já estão em menor número que os homens”, escreveu LaFrance. “O que significa que, ao deixar de citar ou mencionar muitas mulheres, sou uma das forças que contribuem ativamente para um mundo em que as habilidades e realizações das mulheres são minadas ou ignoradas, e as mulheres são excluídas.”

Bartenstein argumenta que encontrar novas fontes faz parte do trabalho de um jornalista e vale o esforço. “O sourcing diversificado envolve muito mais do que números”, ele tuitou. “Isso lhe dá uma vantagem competitiva sobre a concorrência e leva a histórias mais interessantes e de maior impacto.”

Zelenko incentiva outras redações a testarem suas próprias abordagens para aumentar a voz das mulheres nas notícias. Ela disse que analisar dados - assim como LaFrance fez - é o lugar para começar. “É muito importante olhar para os dados, antes de mais nada”, disse ela. “Você tem que entender o que está tentando mudar e onde está.”

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Uma vez que o ponto de partida é identificado, a próxima etapa é determinar uma maneira de rastrear as histórias e responsabilizar as pessoas pela diversificação das fontes. “Não é uma coisa punitiva”, acrescentou Zelenko. “É uma forma de celebrar o progresso.”

Os objetivos da Bloomberg para 2019 incluem melhorar a representação de gênero e a diversidade na redação, além de continuar a aumentar a diversidade de fontes. “É importante quem está escrevendo e editando as histórias”, explicou Zelenko.

“É ótimo termos feito progresso, mas precisamos continuar pressionando. Devíamos estar melhor e saber que há muito mais trabalho a fazer. ”

Katie Hawkins-Gaar é redatora freelance e consultora de jornalismo que dirige a Poynter's Leadership Academy for Women in Digital Media e é a metade da dupla por trás do 40 Better Hours, um projeto para melhorar a semana de trabalho.