Como Dave Jorgenson, o cara do TikTok do The Washington Post, consegue milhões de visualizações por não ser legal

Relatórios E Edição

Dave Jorgenson administra a conta TikTok do The Washington Post. Às vezes, isso significa se vestir como uma barata e fazer um teste para convidados caninos em potencial, como Maverick. (Cortesia)

No primeiro dia completo de Dave Jorgenson na cidade de Nova York em 2012, seu produtor no 'The Colbert Report' o enviou a Chinatown para pechinchar por cinco caracóis para jogar como contendores primários do Partido Republicano em um esboço.



Em outra missão, ele gastou os últimos $ 120 de seu dinheiro pessoal em um chapéu de cowboy idêntico ao que Herman Cain usava em um anúncio ridicularizado pelo programa. Jorgenson não tinha ideia de quando seria reembolsado.



“A primeira coisa (Stephen Colbert) foi sair e jogar o chapéu para o público”, disse Jorgenson, de 28 anos, agora produtor de vídeo do Washington Post. “Eu estava tipo‘ Nãããão! ’”

Sua experiência noturna no Comedy Central colocou Jorgenson no cruzamento da política e da sátira com o departamento de vídeo do Post. Lá, ele conseguiu criar um nicho na plataforma mais recente supostamente o salvador do jornalismo : TikTok.



Alerta de spoiler: o TikTok provavelmente não vai salvar o jornalismo. Mas 16,2 milhões de pessoas com menos de 25 anos usam o aplicativo , e os usuários o abrem oito vezes por dia por um total de 46 minutos, de acordo com um discurso de investimento divulgado pelo Digiday. Jorgenson está confiante de que quando o serviço baseado em vídeo adiciona a capacidade de incluir links nas descrições do vídeo, pode ser um funil para novos assinantes do Post - e para consumidores de notícias em todos os lugares.

“Quero dizer, é apenas um público louco, enorme e inexplorado de adolescentes”, disse Jorgenson, que supervisiona a estratégia TikTok de seu jornal , que até o final de setembro gerou mais de 146.000 fãs e 3,2 milhões de curtidas em 98 vídeos.

Uma humilde autoconsciência, respeito pelas vozes dos adolescentes e uma queda por piadas papais - além de um espírito empreendedor - impulsionou um Eagle Scout de Shawnee, Kansas, ao estrelato nas ruas na mais nova plataforma de mídia social.



“Vou dizer ao meu pai que você me chamou de‘ empreendedor ’”, disse ele com uma risada em um recente Google Hangout. “Sou mais guiado pelo lado criativo disso; Estou motivado criativamente e isso acaba sendo a razão de eu assumir um projeto. ”

Se você está conectado ao Twitter de jornalismo, provavelmente já viu os vídeos bizarros que Jorgenson compartilha no Post's TikTok. Se não estiver, provavelmente já viu outros vídeos virais do site de mídia social, que é propriedade da empresa chinesa ByteDance.

O TikTok é amplamente povoado por vídeos curtos, geralmente de 15 segundos, apresentando uma música e efeitos de edição estranhos, como transformar uma pessoa em um tornado humano. Os vídeos são enviados aos usuários por meio de hashtags.



Um dos TikToks mais recentes do Post, que acumulou mais de 3 milhões de visualizações, apresentava Jorgenson comendo um pão gelatinoso de Spam com sabor de abóbora e especiarias com as próprias mãos. Ele então escolheu o repórter vencedor do James Beard Award Maura Judkis para um vídeo de acompanhamento no qual ela critica comer o produto de carne processada frio. Isso ajudou a empurrar as visualizações da conta na semana para mais de 5,3 milhões.

Não há como saber se há uma correlação, mas o termo de pesquisa “spam de especiarias de abóbora” atingiu seu ponto mais alto no Google desde que o Hormel anunciou o produto em agosto.

O vídeo é um exemplo do ponto crucial da estratégia TikTok do Post: destaque a marca e exponha os espectadores adolescentes a uma variedade de repórteres e batidas.

“TikTok e seus semelhantes são definitivamente uma linhagem mutante de memeologia que encoraja a repetição com narrativas rápidas e fáceis de digerir”, disse Gene Park, que foi editor de audiência do Post por quatro anos. “Parte do que Dave faz é misturar as tendências dos memes do TikTok com insights da redação de uma versão da vida, o que nos dá a capacidade de rir de nós mesmos e, ao mesmo tempo, sugerir a profundidade do nosso trabalho.”

Jorgenson apresentou vencedores do Prêmio Pulitzer Robin Givhan e Bob Woodward , e admite que ainda aborda colegas como se fosse um estudante universitário preocupado em agitar um professor.

Woodward concordou em participar de um TikTok, mas se recusou a dançar ou criar o biscoito que estava comendo. A única razão pela qual Jorgenson acha que ele participou é porque estava de bom humor depois de se encontrar com os estagiários de verão do Post.

Até agora, não há como saber se o TikTok está gerando mais assinantes no Post. E, como quando o Facebook ajustou seu algoritmo em 2018 e reduziu o tráfego para editores , as plataformas de mídia social basicamente controlam a distribuição de cliques e visualizações.

Jorgenson excluiu recentemente alguns tweets que questionavam se a empresa havia restringido o tráfego para o Post's TikTok após uma história crítica das ações do país em Hong Kong.

“Estou muito ciente de que, se o TikTok decidisse,‘ Oh, não gostamos desta página da web ou de qualquer outra coisa ’, eles poderiam fechar a torneira, por assim dizer”, disse Jorgenson. 'Então, eu certamente tenho essa paranóia.'

Mas, por enquanto, ele não está vendo isso acontecer e está otimista com uma empresa que, segundo ele, continua a inovar.

Jorgenson cresceu com a mesma centelha criativa que guia seu trabalho no Post hoje. Ele desenhava desenhos animados, era obcecado por Legos e quebrava-cabeças do meio para o meio, disse Ellen Jorgenson, de 32 anos, uma de suas três irmãs mais velhas que o transformou no 'saco de pancadas amigável'.

“É assim que seu cérebro sempre funcionou”, disse Ellen, professora do ensino médio e treinadora de basquete em Lincoln, Nebraska. 'Ele pensa fora da caixa.'

Talvez a busca criativa mais presciente: um videoclipe que Jorgenson e suas irmãs filmaram para a música 'Summer in the City', de Lovin 'Spoonful de 1966, em que ele desfilava por seu beco sem saída com um casaco enorme e óculos escuros.

Michelle Jaconi, produtora executiva do Post e chefe de Jorgenson, disse que suspeita que seus valores Eagle Scout foram úteis para construir seguidores em uma plataforma baseada na comunidade como o TikTok.

Jorgenson passou grande parte de sua juventude ajudando olheiros mais jovens a ganhar seus distintivos de mérito, ensinando-o a respeitar as mentes mais jovens que moldam seu trabalho em vídeo no Post - só porque alguém não tem 18 anos não significa que não tenha coisas que valham a pena dizer.

“Acho que Dave é muito bom em se conectar com‘ os jovens ’porque os respeita”, disse Ellen, que deu crédito extra aos alunos que seguem o Post no TikTok. “Ele acredita genuinamente que esta é uma oportunidade para entender melhor a geração futura e não os despreza.”

Suas três irmãs mantiveram Jorgenson humilde, disse Jaconi. Caso em questão: o trio certa vez subornou uma comissária de bordo da Southwest para fingir que reconhecia Jorgenson de uma série de vídeos do Post. Ele deixou o avião 'alto na vida', disse ele, apenas para perceber que tinha sido atingido quando suas irmãs começaram a rir.

“Meu ego nunca pode ficar muito grande porque, um, eles o fariam e, segundo, eu tenho muito respeito por eles”, disse Jorgenson.

Jorgenson foi para a Universidade DePauw em Indiana, principalmente porque um ex-aluno tinha uma conexão com um estágio no “The Colbert Report”. Trabalhar no programa durante a eleição de 2012 o colocou na política, e quando o estágio terminou, ele não conseguiu se acomodar em um horário escolar normal - então ele lançou “The Pre-Recorded Late Night Show” em seu tempo de inatividade.

“Tínhamos bandas ao vivo. Tínhamos esboços ”, disse ele.

Nesta foto promocional, os membros do elenco do canal “The Pre-Recorded Late Night Show” dos Beatles.

A equipe do programa de Jorgenson aumentou para mais de 35, e acabou sendo grande o suficiente para que os participantes pudessem obter créditos universitários. Assim como no TikTok no Post, Jorgenson conseguiu combinar diversão e criatividade com trabalho legítimo.

Depois de DePauw, Jorgenson passou pelo que considera o ponto mais baixo de sua carreira. Ele se mudou para Los Angeles com o objetivo de escrever para um programa de TV tarde da noite, mas acabou no porão de Jared Leto trabalhando para a empresa de ingressos para shows do ator. Ele passou a maior parte dos oito meses em que esteve trabalhando meio período na Starbucks e fazendo podcasts sobre “Survivor” e filmes ruins.

“Em retrospecto, gravar podcasts era a única coisa que me mantinha à tona. Eu tenho muita dificuldade em lembrar aqueles nove meses. Eu quase não bebi e não usei drogas ou algo assim, mas tudo se confunde ', disse ele. “Agora reconheço que provavelmente estava sofrendo de alguma forma de depressão.”

Durante este período, Jorgenson percebeu que precisava de algum tipo de estrutura em um trabalho - como um chefe, horários regulares e atribuições. Isso é meio paradoxal vindo de um cara que agora anda pelo escritório com fantasia de barata . Mas ele logo desembarcou em uma saída digital com um grupo de outros millennials.

Jaconi se lembra da primeira vez que conheceu Jorgenson pessoalmente. Ele estava usando uma camisa do Ninja Turtles que dizia 'Partido Republicano', 'Partido Democrático' e 'Partido da Pizza', com uma marca de seleção ao lado do último. Isso foi no Independent Journal Review, uma agência digital de tendência direita com sede em Beltway.

“Eu estava nervoso com o que estava acontecendo com uma equipe que não tinha contratado, mas pensei que o vídeo (ela tinha visto de Jorgenson) era um humor inteligente, então fiquei aliviado por saber que poderia trabalhar com alguém que tinha talento ”, disse ela.

estudos de preconceito na mídia alcançaram

No IJR, Jorgenson trabalhou em uma equipe que gravou um vídeo mostrando O senador Lindsey Graham jogando o celular no liquidificador - entre outras destruições - um show de teoria da conspiração irônico e uma série que fez Jorgenson desenterrar seu uniforme de escoteiro.

O barbudo Jorgenson, de 1,80 m de altura, achou difícil fazer as pessoas se abrirem durante as entrevistas com o homem na rua. Para parecer menos intimidante, ele vestiu seu antigo uniforme para uma série chamada “ Caro Dave, Eagle Scout . '

Em 2017, depois uma série de críticas, demissões e uma história retratada ,O IJR não se encaixa mais na definição de Jorgenson de um site de notícias justas, então ele saiu.

“Muitas pessoas desistem”, disse Jorgenson. 'Mas eu saí com uma nota muito boa.'

No IJR, ele aprimorou suas habilidades de edição de vídeo e disse que agora vê a experiência como sua “própria pós-graduação”.

Jorgenson acabou no Post, onde Jaconi havia começado em abril. No segundo prelúdio mais presciente de seus dias no TikTok, ele começou “Short Takes”, uma série de vídeos em que entrevistava crianças sobre eventos atuais.

“Naquela época, eu era conhecido como o cara que sempre carregava cadeirinhas cor-de-rosa pelo escritório e usava roupas para as entrevistas”, disse ele. Portanto, não mudou muito, embora agora você possa pegá-lo vestir um manequim com suas próprias roupas .


O Post acabaria arquivando 'Short Takes' sob seu Departamento de Sátira .

Em suas horas de folga em março deste ano, Jorgenson elaborou um documento de sete páginas delineando um plano para o Post's TikTok. Foi bem recebido. Logo, o diretor de vídeo Micah Gelman passou e disse que Jorgenson tinha permissão para postar o primeiro video - ele só queria que isso voasse abaixo do radar.

Não funcionou. Jorgenson postou no Twitter e ele decolou.

Em pouco mais de seis meses, o The Washington Post se tornou um modelo de como outras editoras podem lucrar com a plataforma em expansão.

Dada sua natureza caótica e humor absurdo, TikTok é uma plataforma difícil de dominar. Para Jorgenson, escolher um personagem e mantê-lo levou ao sucesso. Ele canaliza seu pai, Mark Jorgenson, que aperfeiçoou a arte de arrastar qualquer piada até a sua absoluta 'paternidade'.

O pai de Jorgenson ainda chama uma pilha de dinheiro de 'flashcards presidenciais', mais de duas décadas depois de vê-la em 'That Thing You Do'. Ellen Jorgenson disse que o recente vídeo na Área 51 a lembrou de Dave e seu pai fazendo imitações de 'Homens de Preto'.

“Quando você chega a esse ponto, (o público) não consegue ficar bravo com você”, disse o Jorgenson mais jovem. Você provavelmente reconhecerá os ângulos de câmera de 'The Office' também, de onde ele se inspira em Jim Halpert.

Jorgenson geralmente tem algumas ideias para vídeos TikTok quando chega ao escritório às 8h30 e navega na página de descoberta do aplicativo para ver quais hashtags ou desafios estão em alta. (Ele nem sempre segue as últimas tendências. Em um vídeo de sexta-feira, 27 de setembro, que ele ansiava por fazer por um tempo, ele filma um velho tênis Converse “cantando” um arranjo de Mozart.)

Às 9h, ele geralmente tem uma ideia e pretende postar por volta das 10h30. Depois, ele passará a próxima hora respondendo aos comentários.

Alguns conselhos para editores que desejam embarcar no trem TikTok:

  • Como em qualquer plataforma de mídia social, certifique-se de postar regularmente. Jorgenson visa pelo menos um por dia.
  • Vídeos que têm um rosto no início e na miniatura tendem a obter mais visualizações.
  • Reserve uma hora ou mais por dia e comente outros vídeos para construir seu público. Use a mesma voz de sua personalidade TikTok.
  • Tente fazer alguns comentários logo após postar um vídeo em sua própria postagem. Dessa forma, se ganhar força, eles estarão no topo da seção de comentários.
  • Não se sinta limitado a vídeos de 15 segundos. Jorgenson descobriu que vídeos de 45 segundos ou mais têm um bom desempenho, desde que você tenha alguma ação a cada 10 segundos.
  • Use texto para explicar uma piada. Pode parecer exagero, mas ele disse que não.

O produtor de vídeo do Washington Post Dave Jorgenson faz seu velho sapato Converse cantar para um TikTok enquanto Mary Beth Albright, editora de vídeo de comida do Post, o filma. (Washington Post / Jason Wong)

O próximo desafio de Jorgenson é conseguir algumas entrevistas curtas ou esboços com candidatos presidenciais no TikTok, o que não estaria muito longe de convencendo Lindsey Graham a começar com um telefone celular .

A redação mal reconhece as travessuras de Jorgenson quando ele grava seus vídeos diários para a TikTok. O mais perturbador que ele foi foi quando estava jogando um jornal repetidamente para conseguir a foto perfeita que ele poderia reverter para este video . Agora, colegas estão enviando a ele mensagens no Slack pedindo uma participação especial.

“Trabalhar com Dave é como trabalhar com uma foca”, disse Park. “Ele é um ótimo artista, mas às vezes ele apenas fica deitado e outras vezes ele apenas late e bate palmas.”

Existem poucos limites para Jorgenson quando se trata de conteúdo TikTok. Mas sua equipe se limitou a um remake de seu vídeo “Summer in the City” este ano.

“Cada vez que mencionava, acabava de receber 'Eh'”, disse ele.

Ah bem. Sempre há o próximo verão no TikTok.

Alex Mahadevan é repórter sênior de multimídia da MediaWise. Ele pode ser contatado em amahadevan@poynter.org ou no Twitter em @AlexMahadevan . Seguir MediaWise no TikTok .