Como uma equipe de estranhos no The New York Times conseguiu que o The Daily chegasse a 20 milhões de downloads e streams

Tecnologia E Ferramentas

Michael Barbaro apresenta 'The Daily'. (Foto cedida pelo The New York Times)

Foi uma espécie de acidente.



Donald Trump na deficiência SSI

Quando Lisa Tobin chegou ao The New York Times quase sete meses atrás, ela tinha uma missão ampla: descobrir como o jornal deveria soar.



“Eu esperava que chegássemos e passássemos vários meses descobrindo isso e, em seguida, começando a finalizar a estratégia e descobrir qual seria nossa programação de primeira rodada”, disse Tobin.

Isso é praticamente o oposto do que aconteceu. Em junho, quando a eleição estava chegando ao fim, Tobin se juntou ao repórter político Michael Barbaro para criar The Run-Up, um podcast sobre os dias finais da campanha. Em fevereiro, ela recrutou uma equipe de produtores - incluindo Andy Mills, do RadioLab, e Theo Balcomb, de 'All Things Considered' da NPR - para lançar um novo podcast, 'The Daily'.



“Você não pensaria em reunir essas ... pessoas para fazer um noticiário diário, e é por isso que acho que pode soar como algo que você nunca ouviu antes”, disse Tobin, que lidera a equipe com o Diretor Editorial da Audio Samantha Henig.

Esse novo podcast, que serve uma mistura diária de reportagens e manchetes com uma reviravolta narrativa, foi um sucesso. Em 14 de abril, menos de três meses depois de sua estreia em fevereiro, o The Daily foi baixado e transmitido cerca de 20 milhões de vezes. Ele disparou para a estratosfera do iTunes ao lado de concorrentes como 'Up and Vanished', 'Stuff You Should Know' e 'The Bernie Sanders Show'.

Treinamento Relacionado: Crescimento do público e estratégias de conteúdo digital



O segredo do sucesso do podcast é duplo, disse Tobin. Como o Daily é produzido dentro do The New York Times, com sua redação global de mais de 1.000 jornalistas, os produtores têm uma pista interna sobre quais histórias irão dominar a conversa do dia seguinte. Como a equipe é composta por pessoas de fora - produtores de rádios públicas e podcasts, principalmente - ela teve o benefício da perspectiva de um novato e da liberdade de operar como uma startup em uma organização muito maior.

“Percebemos rapidamente com aquele programa que poderíamos recorrer à redação do The New York Times, que é um motor jornalístico incrivelmente poderoso”, disse Tobin. “E isso parece um tanto óbvio, mas tocando nisso com áudio, ficou claro que uma das principais distinções do The New York Times é aquela redação e seus jornalistas.”

Mike Pence Conheça a Imprensa

O formato do The Daily, que é publicado nas manhãs dos dias de semana, é bastante simples. Geralmente há uma ou duas histórias contextuais profundamente relatadas durante o dia, guiadas pelo apresentador Barbaro e um convidado especialista da redação do The New York Times. Um episódio recente Apresentou os repórteres da Casa Branca Maggie Haberman e Glenn Thrush, que explicaram como é entrevistar o presidente Trump. Então, antes do fim do episódio, Bárbaro dá aos ouvintes algumas manchetes importantes para assistir à medida que o dia avança.



O show também é relativamente breve (20 minutos), uma decisão deliberada, disse Tobin. “Uma proporção significativa” de ouvintes consome o podcast pela manhã, e os produtores queriam que a escuta diária fosse “adequada ao seu estilo de vida todas as manhãs”.

O formato do programa é bem simples, mas montá-lo exige muito trabalho. O Daily tem quatro produtores em sua equipe principal, e eles pretendem adicionar mais três nos próximos meses. Conseguiu atrair alguma publicidade (a BMW foi um patrocinador do lançamento) para ajudar a custear esse custo.

notícias falsas para a conferência de imprensa de Donald Trump

Mas há competição no horizonte. A NPR lançou recentemente o Up First, uma pequena versão podcast de 'Morning Edition' que é atualmente sentado no número 2 nas paradas do iTunes. E o esboço lançou recentemente o World Dispatch , uma cartilha das batidas principais do site: poder, cultura e o futuro.

Mas o The Times também não está parado. Além do The Daily, Tobin diz que o Times está planejando lançar “uma série de séries narrativas” no próximo ano e alguns programas de conversação.

“É uma coisa boa estarmos organizando o show”, disse Tobin. “Como eu disse, nós pilotamos o show antes de saber o que seria. Não sabíamos que acabaríamos com um programa tão ambicioso. ”

Correção : Uma versão anterior desta história disse que o The Daily atingiu 20 milhões de 'ouvintes'.