A revista Fortune triplica a quantidade de conteúdo online, mesmo com a Time Inc. cortando custos

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Como a recém-autônoma Time Inc. procura cortar custos em 25 por cento e os redatores de mídia [ Bloomberg , O Atlantico , Nieman Lab ] delineiam as frágeis perspectivas digitais da editora da revista, a Fortune and Money fez 31 contratações nos últimos meses com uma estratégia editorial clara em mente: publicar mais artigos. Muito mais.

A Fortune está triplicando a quantidade de conteúdo que publica - até 90 peças por dia. A Money, por sua vez, publica cerca de 20 a 30 conteúdos por dia, a mesma quantia que costumava publicar em um mês inteiro. (A Time.com praticamente dobrou sua produção recentemente também.)



As duas revistas financeiras se divorciaram oficialmente da CNN na semana passada devido ao spin-off da Time Inc., lançando novos sites baseados na plataforma do recentemente redesenhado Time.com.



Separando-se de sua antiga casa, CNNMoney , meios Fortuna e Dinheiro estão assumindo o controle total de suas presenças digitais. Mas essa flexibilidade custa a perda de referências da CNN, uma das maiores marcas de notícias da web. Portanto, parece que a pressão para compensar qualquer globo ocular perdido.

O editor do grupo Time Inc., Jed Hartman, disse a Poynter que, embora a 'mangueira de incêndio' do tráfego da CNN tenha acabado, encerrar a parceria com a CNN não significa que um fluxo livre de tráfego simplesmente tenha desaparecido. Anteriormente, a CNN fornecia à Fortune and Money uma “quantidade científica de referências, e pagávamos a eles em dinheiro”, disse Hartman. Ele afirma que o plano da Time Inc. para mais colaboração entre marcas ajudará a conter a perda de referências da CNN ao longo do tempo, e mais conteúdo, particularmente da variedade criada para social, deve trazer algum tráfego extra.



A CNN postou cerca de 68 milhões de visitantes únicos em janeiro, enquanto a Time teve 23 milhões, de acordo com números que as empresas me forneceram para histórias anteriores. CNNMoney viu 17,6 milhões de visitantes únicos em abril, mas a Time Inc. não conseguiu separar quantos deles foram visitas à Fortune ou Money.

A velha página inicial da Fortune, à esquerda, quando fazia parte do CNN Money, e a nova página inicial independente, à direita, em um iPhone. O novo site é menos denso e mais compatível com dispositivos móveis.

A CNN, é claro, também perderá tráfego devido à divisão: oito dos 15 dias de maior tráfego da CNNMoney no ano passado podem ser atribuídos às franquias Fortune and Money. Dinheiro Melhores lugares para morar e Fortune’s Melhores empresas para trabalhar representou os dois principais dias de tráfego da CNNMoney em 2013.

Agora, essas franquias populares têm casas mais ágeis, libertando-se das restrições de design e conteúdo da CNN. O editor da Fortune, Andy Serwer, disse a Poynter que, embora a parceria com a CNN tivesse suas vantagens, 'ela realmente não nos permitiu otimizar totalmente a Fortune no espaço digital'. Por exemplo, este ano Fortune 500 , que estreou na semana passada junto com o novo Fortune.com, agora pode aproveitar as vantagens da navegação do lado esquerdo implementada pela Time no início deste ano ( Big Human é o estúdio de design por trás dos relançamentos):



O editor da Money, Craig Matters, disse que a nova página on-line de sua revista como um canal da Time.com será mais adequada aos objetivos de conteúdo da Money. “A missão [da CNN] é alimentar o noticiário. As coisas têm uma vida útil lá na página inicial que é medida em minutos ”, mas o novo site permite que o Money faça mais com grandes ideias, disse Matters.

Mas Fortune e Money também estão dobrando para ideias menores. Muitas de suas peças diárias não terão 1.000 palavras ou mais: serão peças de 400 palavras ou recursos interativos. E eles serão mais compartilháveis, como este quiz de dinheiro que combina com o estilo de dinheiro do leitor com casais famosos da TV.



(A Time também aumentou drasticamente sua quantidade de artigos no ano passado, com listas amigáveis ​​para a Web e outras - algumas das quais parecem clickbait. Sim, a Time agora é mais um lugar onde você pode ver um cachorrinho bulldog beija um bebê e como é um beijo de dentro da boca .)

Matters disse que Money contratou sete jornalistas nos últimos meses, com mais contratações por vir. A Fortune, que agora também terá uma mesa de notícias quase 24 horas por dia, 7 dias por semana com editores em Nova York, São Francisco e Londres, fez 24 contratações, apesar de cerca de 500 dispensas da Time Inc. relacionadas ao fato de se tornar uma empresa pública autônoma.


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