Em poucas horas, o Projeto Marshall arrecadou uma quantia de cinco dígitos com seu novo programa de associação

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Cortesia do logotipo The Marshall Project

Quer sejam estações de rádio públicas locais ou sites sem fins lucrativos, a maioria dos programas de filiação lançados por organizações de notícias são direcionados a um público geográfico.



artigo sobre o sonho americano

O Projeto Marshall, que lançou seu programa de associação na terça, quer mudar isso - e já está dando resultados.



Já se passou mais de um dia desde que o The Marshall Project foi ao ar com seu programa de membros, e a organização sem fins lucrativos de jornalismo com foco na justiça criminal já arrecadou uma receita de cinco dígitos com “algumas centenas” de membros, disse Carroll Bogert, The Marshall Presidente do projeto. Esses membros estão fazendo doações únicas e recorrentes, que atingiram a casa dos cinco dígitos.

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Os membros do The Marshall Project, fundado pelo jornalista Neil Barsky e editado pelo ex-editor executivo do New York Times, Bill Keller, estão convidados a doar qualquer quantia. Mas eles não precisam doar para aderir, disse Bogert.



“Neste ponto, damos as boas-vindas a todos para serem membros”, disse ela. “Parte do que programas como este envolvem é levar as pessoas para a família e, em seguida, fazer com que aumentem seu apoio.”

O Projeto Marshall, que tem um orçamento anual de US $ 5 milhões, não espera que o programa de associação gere mais de 10 por cento de sua receita anual, disse Bogert. A organização sem fins lucrativos é financiada principalmente por grandes fundações e grandes contribuições de caridade, mas há uma porção não insignificante da receita disponível de leitores que podem dar US $ 1.000 ou menos, disse ela. O projeto de aumento de sócios visa garantir que eles não deixem esse dinheiro na mesa.

Apoiadores do Projeto Marshall recebem três vantagens cada um, disse Bogert:



quando foi feita a primeira ligação telefônica
  • Um “Relatório de impacto” trianual sobre a diferença que seu jornalismo fez.
  • Uma análise mensal sobre a reforma da justiça criminal pelo editor-chefe Bill Keller.
  • Uma oportunidade de ser apresentado como apoiador em um boletim informativo do Projeto Marshall.

Das centenas de pessoas que se tornaram membros, muitas ouviram sobre o programa nos boletins do The Marshall Project, que têm um público coletivo de cerca de 35.000 pessoas, disse Bogert. Eles também lançaram a convocação de membros no site do The Marshall Project, que tem consistentemente pelo menos 400.000 leitores mensais. Mas o público que consome The Marshall Project é maior do que isso por causa da estratégia da organização sem fins lucrativos de fazer parceria com grandes organizações de notícias como The New York Times e The Washington Post.

Embora as organizações de notícias locais tenham muitas vantagens para impulsionar a adesão que as organizações de notícias focadas em tópicos não têm - pense em eventos e um senso comum de comunidade - o Projeto Marshall tem leitores leais e influentes em um tópico que afeta milhões de pessoas, disse Bogert .

“Existem milhões e milhões de pessoas envolvidas no sistema de justiça criminal, voluntariamente ou não”, disse Bogert. “Não estou dizendo que estamos alcançando todos eles ... [Mas] somos bastante essenciais para um determinado grupo.”