A mídia estudantil de Duke e UNC arrecadou US $ 76.000 para notícias ao explorar a rivalidade de basquete de suas escolas

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Eles podem ser concorrentes na mídia impressa e na quadra, mas essas escolas da Carolina do Norte transformaram seu conflito histórico em dinheiro

Uma captura de tela da página inicial da rivalidade.

Por mais de 100 anos, a maior rivalidade no basquete universitário apareceu nas páginas de The Daily Tar Heel na UNC e The Chronicle at Duke . Esses dois programas de mídia universitária são tão célebres quanto os times de basquete que cobrem. Ambos têm tradição de excelência - competimos por prêmios e direitos de se gabar, e nossos graduados competem pelos melhores empregos em jornalismo.

Agora, essa rivalidade é uma das nossas fontes de receita mais confiáveis.



Agora em seu terceiro ano, o Rivalry Challenge, uma campanha de arrecadação de fundos para ver qual redação sem fins lucrativos tem os melhores fãs, foi administrada por nós (UNC e os diretores de mídia estudantis da Duke, Erica Perel e Chrissy Beck) e uma série de alunos, membros do conselho e ex-alunos. Estamos envolvidos com a mídia universitária há décadas e somos apaixonados por encontrar novas maneiras de sustentar o jornalismo estudantil independente.

6/6/2006

O desafio de arrecadação de fundos de duas semanas levantou um recorde de $ 76.445 em doações com o The Chronicle conquistando sua primeira vitória na parceria de três anos; cada organização de notícias fica com o dinheiro arrecadado de seus respectivos doadores. Os dois jornais estudantis independentes também se uniram para fazer uma edição especial histórica em impressão e conectados .

Qual das alternativas a seguir é a primeira etapa do processo de edição?

Esse ponto brilhante nos deu muito o que comemorar em um ano escolar que, de outra forma, seria desafiador, devido à pandemia, ao declínio da receita de publicidade impressa e à desconfiança geral da mídia. A seguir estão alguns destaques principais do que aprendemos em três anos de desafios de rivalidade. Esperamos que outras escolas ajudem a complementar seus resultados financeiros com algum tipo de concurso ou arrecadação de fundos semelhante, e que nossas dicas e sugestões possam ajudá-los a começar.

Todos os anos, o Rivalry Challenge arrecada mais dinheiro do que no ano anterior. Tem sido bem-sucedido quando os times de basquete estão equilibrados, quando um deles é significativamente melhor do que o outro e quando os dois são terríveis. Teve sucesso dentro e fora da pandemia.

O primeiro Rivalry Challenge em 2019 arrecadou US $ 50.000 em doações para as duas redações. Esta inovação de receita de notícias recebeu atenção nacional nos círculos de jornalismo e criou vários imitadores. No outono de 2019, houve edições de rivalidade de trabalhos de estudantes em Michigan e Ohio State, Texas e Oklahoma, Flórida e Geórgia, e Washington e Oregon.

E embora tentemos coisas novas todos os anos, também criamos essas coisas novas em estratégias que funcionam bem, incluindo:

  • Um calendário replicável de e-mails e mensagens para diferentes grupos com texto direcionado.
  • Um pop-up no site que redireciona todos os visitantes para a página Rivalry.
  • Postagens nas redes sociais que dependem muito da nostalgia.
  • Vídeos de pessoas envolvidas no basquetebol programas, Incluindo Treinador K .
  • Atualização frequente do termômetro de arrecadação de fundos.
  • Conteúdo de redação de alta qualidade para direcionar o tráfego para o site.
  • Ativando ex-alunos para espalhar a palavra entre suas redes.
  • Cobertura de notícias por outros meios de comunicação para espalhar a história de por que o jornalismo estudantil é importante.
  • Eventos em apoio à promoção da arrecadação de fundos - este ano, nós co-organizamos uma noite de perguntas e respostas sobre rivalidade.

No The Chronicle, esse desafio dobrou nossa base de doadores nos últimos três anos, ajudando-nos a atingir um público de uma maneira diferente. Adicionamos alunos e outros ex-alunos voluntários para gerenciar as funções adicionais de administração. E cresceu tanto em três curtos anos que esperamos adicionar capitães de desafio específicos no próximo ano.

fantasmas da rodovia 20 oregoniana

No The Daily Tar Heel, esse desafio nos ajudou a quadruplicar nossa base de doadores desde o início de 2019. Serviu para ampliar nosso “funil de doadores” além de nossos apoiadores mais comprometidos - ex-alunos do programa - para membros da comunidade, fãs de esportes da UNC e ex-alunos da UNC que lembre-se de ter lido o DTH mesmo que eles não funcionem lá.

A mídia administrada por alunos tem uma ótima história para contar. Temos alunos comprometidos e trabalhadores, um histórico comprovado de colocação de emprego e cobertura crítica do campus que outras mídias locais fornecem cada vez com menos frequência. Essa rivalidade nos dá a chance de contar essa história para um público mais amplo.

Nossos ex-alunos combinados provaram seu compromisso e esperamos que isso se traduza para alguns de nossos outros públicos (alunos em potencial, fãs de basquete, pais) à medida que exploramos a adição de opções de associação em um futuro próximo.

o som na página

Esse desafio ajudou a quebrar barreiras em nossas organizações - literalmente, é preciso a ajuda de todos os departamentos para obter o conteúdo, as vendas de publicidade, a promoção e a arrecadação de fundos para esse tipo de colaboração. Não apenas todos contribuem, mas estamos nos divertindo muito trabalhando juntos nesse objetivo comum de derrotar nosso arquirrival. (Na Duke, dizemos 'GTHC' ou 'Go to Hell, Carolina'. Na UNC, usamos a frase 'Beat DOOK'.)

Este pop-up parece redirecionar os visitantes para a página Rivalry.

Nossos alunos trabalham para o jornal apesar de uma narrativa sombria em torno do jornalismo local e dos altos níveis de desconfiança na mídia nacional, que muitas vezes ouvem de seus próprios amigos e familiares. Colaborações como o Rivalry Challenge mostram aos alunos que eles são capazes de alcançar a excelência, demonstrando que podem e ajudarão a construir um novo caminho para as notícias.

Ambas as organizações tiveram recursos e pessoal para se envolver em treinamento profissional nos últimos anos. As redações das faculdades e, criticamente, a equipe profissional que assessora os alunos, devem ter acesso a treinamento de alto nível sobre a gestão da mudança e o futuro do jornalismo. Há um caminho sustentável para a mídia estudantil - que neste último ano se mostrou mais importante do que nunca - mas requer disciplina, foco e apoio.

O programa UNC Table Stakes foi fundamental para o treinamento de ambas as organizações, embora outros programas possam preencher essa lacuna. A estrutura e a disciplina nos prepararam para tentar novas abordagens de receita e alterar nossa mentalidade para colaborar com um rival que já existiu. Organizações de notícias universitárias podem se adaptar aos hábitos atuais dos leitores e fornecer cobertura de notícias em profundidade quando recebem treinamento, acesso às melhores práticas e financiamento.

Redações de faculdades de todos os tipos têm sido lentamente privadas de receita nos últimos 10 anos, dificultando a inovação e tornando o acesso ao treinamento cada vez mais inacessível. Ambos esperamos que os financiadores, universidades e inovadores de notícias comecem a ver que o investimento em mídia administrada por estudantes moldará o futuro das notícias e da próxima geração de jornalistas.