O Dallas Morning News encontrou um público leal quando começou a cobrir - espere por isso - o clima

Relatórios E Edição

Captura de tela, Dallas Morning News

No ano passado, a equipe do Dallas Morning News decidiu experimentar três novas tendências: imóveis, engajamento do público e clima local.



O clima, em particular, parecia uma oportunidade. Quando a DMN cobria grandes eventos climáticos, o público sempre aparecia.



“Mas tínhamos indicações de que poderíamos escrever ainda mais e o público realmente apreciaria isso”, disse Nicole Stockdale, diretora de estratégia digital.

Em 2015, o Dallas Morning News participou da primeira turma de redações metropolitanas trabalhando para se refazer para digital com Table Stakes, que agora é uma iniciativa da Knight Foundation e do Lenfest Institute. (Divulgação: minha cobertura de notícias locais é financiada em parte pela Knight, e Poynter é um treinador parceiro desse programa.)



Todas essas experiências mais recentes duraram três meses. A redação não contratou novos cargos, mas mudou as pessoas. Nos últimos quatro meses do ano passado, a batida ficou em décimo lugar na redação em visualizações de página, em nove em visitantes de retorno, em sete em referências de busca e em quatro em frequência de postagem. Mais importante ainda, em média, o clima transformava um leitor em assinante a cada semana e era lido no caminho para se tornar um assinante 10 vezes por semana.

“Foi um sucesso fantástico”, disse Stockdale.

Agora, o experimento foi estendido.



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Jesus Jimenez, que anteriormente fazia edição de cópias na mesa multiplataforma, é o repórter que cobre a nova batida. Ele cresceu no Texas e queria ser meteorologista antes de se decidir pelo jornalismo. Jimenez veio de revistas para a DMN e gostou da ideia de fazer experiências com o jornalismo diário.

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Durante os primeiros três meses, Jimenez teve em média mais de 10 histórias por semana, o que incluiu relatórios originais, agregação e perguntas e respostas.



Jimenez não está tentando substituir as notícias do tempo que você pode obter de seu telefone ou meteorologistas locais, mas adicionar contexto e utilidade. Ele localizou uma história de incêndio florestal na Califórnia, quando um homem e sua filha perderam a casa e preso com seus planos para vir a Dallas para ver os Cowboys. Ele investigou quais cidades do Texas os verões mais legais e por que nozes do Texas vão custou tanto este ano.

Captura de tela, Dallas Morning News

Parte do sucesso da batida, Stockdale disse, foi a regularidade de suas reportagens, o que ajudou a criar uma expectativa entre os leitores de que, se eles voltassem, encontrariam novas histórias.

À medida que as redações diminuem em todo o país, (incluindo DMN, que demitido 20 de sua redação em janeiro), os jornalistas estão abrindo mão de algumas batidas que amam, mas que não estão repercutindo, disse Stockdale. A DMN quer ter certeza de que está criando batidas direcionadas ao público, disse ela, para que os recursos da redação estejam alinhados com o que o público deseja.

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A cobertura do clima tem sido uma batida local no The Washington Post desde 2008 , quando The Capital Weather Gang mudou de um blog local. Também é um tópico importante em Houston para os leitores do Space City Weather.

Em Dallas, Jimenez tem a liberdade de experimentar, disse ele, e sente que está realmente ajudando as pessoas.

“Acho que qualquer jornalista vai dizer que é por isso que fazemos o que fazemos.”

Ele começou a descobrir tendências sobre o que funciona, como obter números em manchetes e histórias sobre o clima desagradável. É importante tratar isso como um experimento, disse Stockdale, e tentar todos os tipos de coisas.

ex-apresentadores de talk show da CNN

“... Se você nunca falhou, não estava se esforçando o suficiente”, disse ela.

Eles examinaram atentamente quais artigos foram bem, quais não foram e estão tentando fazer mais do primeiro e menos do segundo, disse Jimenez. Por exemplo, eles calcularam que as previsões do tempo para o futebol de sexta à noite atrairiam leitores. Depois de várias tentativas e ajustes, eles não o fizeram. Então ele parou de fazer essas histórias.

Eles também se certificaram de que Jimenez não é o único que pode escrever histórias sobre o tempo, trabalhando com o resto da mesa de notícias de última hora para ter os insights daquela batida quando ele não está trabalhando.

Por enquanto, Jimenez continuará fazendo experiências com o clima e fazendo algumas coberturas de notícias de última hora. Seu ritmo diminuiu um pouco, para cerca de seis ou sete histórias por semana. Ele está gostando de poder relatar todas as coisas que já imaginou sobre o tempo. E ele está ciente de quanto o que está acontecendo fora agora afeta seu trabalho diário.

“Prefiro ter um dia tempestuoso”, disse ele, “... do que um bom dia nos anos 60”.