Uma redação do futuro do trabalho pode prosperar dentro de um site de empregos? Ladders está prestes a descobrir

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(Captura de tela, Ladders.com)

Para ouvir Ryan Sager dizer, os anúncios classificados não morreram. Eles só precisam de uma pequena reimaginação.



“O que você tem aqui é um ótimo modelo de jornal do século 19 com anúncios classificados, mas sem espaço para notícias”, disse Sager, jornalista de longa data com passagens pela Time, The Wall Street Journal e The New York Post. “E estamos aqui para ser o buraco das notícias para isso.”



“Isso”, como explica Sager, é Notícias sobre escadas , uma nova publicação da qual ele está atuando como diretor editorial. Junto com a editora-chefe Heidi Moore, uma jornalista financeira veterana, Sager está tentando construir uma redação dentro do que é essencialmente uma seção de classificados construída para o século 21.

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Desde o lançamento da empresa em 2003, o Ladders tem como objetivo conectar os candidatos a emprego e empregadores para shows com salários anuais que excedem US $ 100.000. O site de empregos, que permite aos usuários inserir sua área de especialização, seu salário e cargo desejados, agora ostenta uma lista de 348.000 novos empregos e 17.000 empregadores. Mas falta o que aqueles velhos jornais diários traziam em resmas: Notícias.



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Com seu lançamento oficial hoje, o Ladders está mudando isso. Sager e Moore chefiarão uma redação de cerca de 10 pessoas que opera independentemente da empresa principal - sem marketing de conteúdo aqui - para produzir jornalismo diário sobre a forma como o trabalho está mudando ao redor do mundo.

A vantagem para a empresa-mãe, esperançosamente, é que os leitores estarão engajados o suficiente para clicar em uma guia de “empregos” relacionada e se inscrever para uma assinatura mensal de $ 25. Mas ambos dizem que não receberam ordens para converter consumidores de notícias em membros.



Moore comparou a estratégia a uma empregada pelo colosso de notícias de negócios Bloomberg LP, que opera uma divisão de notícias voltada para o consumidor e um terminal de dados financeiros altamente lucrativo.

“Você pode pensar nisso como algo semelhante à ideia por trás da Bloomberg, certo?” Disse Moore. “Você construiu um produto, e então surgiu um interesse por notícias que veio junto com ele. Estamos preenchendo a lacuna de notícias sobre ‘procura-se ajuda’ ”.

Tanto Moore quanto Sager dizem que o nicho editorial em torno do futuro do trabalho é vasto e não tem sido bem atendido por outras empresas. O LinkedIn, eles disseram, muitas vezes oferece conteúdo de colaboradores cujo foco principal é o próprio marketing. Outros sites que se concentram no desenvolvimento profissional geralmente o fazem esporadicamente ou se concentram em um setor específico. Isso deixa uma lacuna para relatar o trabalho em grande escala.



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E há mais notícias nesta área do que nunca, disse Moore. A vida útil do trabalho está se estendendo, o trabalho remoto está ganhando terreno, a geração do milênio está mudando a natureza do emprego, a economia gigantesca está surgindo e o salto de empregos está na moda.

“No momento, estamos neste momento da história em que tudo sobre como trabalhamos está mudando, e só aos poucos estamos entendendo isso”, disse Moore. “Portanto, parece um momento muito bom não apenas para escrever sobre este tópico pouco atendido, mas para dar uma olhada em como isso vai mudar no futuro e trazer as pessoas conosco.”

Além do formato de artigo convencional, Ladders News planeja publicar nativamente com Facebook Instant Articles e Apple News. Moore disse que a Ladders News herdou uma audiência saudável do boletim informativo da empresa-mãe, e Sager diz que o site planeja apresentar anúncios.

Como o trabalho é o tema de sua escolha, Moore diz que a redação do Ladders cultivará as melhores práticas selecionadas de seu jornalismo, como respeito mútuo e colaboração.

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“Já que escrevemos sobre a cultura do trabalho e estamos criando algo novo do zero, vimos isso como uma chance de nos libertar da maneira como as redações costumam funcionar”, disse ela.