O aplicativo BuzzFeed News, lançado no Android hoje, foi baixado mais de 350.000 vezes

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O BuzzFeed lançou seu aplicativo de notícias no Android hoje. (Imagem cortesia de BuzzFeed)

O BuzzFeed News lançou seu aplicativo no Android hoje. (Imagem cortesia de BuzzFeed)

No início deste ano, o BuzzFeed lançou seu aplicativo de notícias muito aguardado após um período de ajustes e testes que se estendeu por cerca de meio ano.

Muita coisa dependia da estreia. Nos meses que antecederam o lançamento, o BuzzFeed formou uma equipe com um punhado de jornalistas dedicados a selecionar e criar o jornalismo que povoa o aplicativo. Os funcionários começaram a aprimorar sua abordagem editorial para o aplicativo em público, escrevendo uma série de postagens de blog descrevendo suas filosofias sobre notificações via push , desenvolvimento de produto e ligando . E os desenvolvedores gastaram horas ajustando o aplicativo com base no feedback de um grupo do Facebook para testadores beta.



Então, como foi? Nos três meses desde seu lançamento, o aplicativo BuzzFeed News foi baixado mais de 350.000 vezes . Embora a maioria dos usuários do aplicativo esteja concentrada nos EUA, cerca de 20 por cento do tráfego vem de leitores internacionais, um número que pode ser um reflexo do foco do aplicativo nas notícias mundiais. É difícil avaliar como o número de downloads se compara aos concorrentes do BuzzFeed (o New York Times, por exemplo, não divulgou o tamanho da base de usuários do NYT Now), mas equivale a três vezes mais usuários do que a equipe do BuzzFeed previu no dia do lançamento .

A equipe do BuzzFeed atribui o sucesso relativo do lançamento do aplicativo para iOS a algumas táticas que pretendem repetir para lançamento de hoje em dispositivos Android, disse Noah Chestnut, líder de produto do aplicativo. Embora muitos usuários tenham encontrado o aplicativo na loja da Apple, a equipe aumentou os downloads criando notícias questionários com links de destaque para baixar o aplicativo. A promoção cruzada no aplicativo principal do BuzzFeed foi outro driver de download eficaz, assim como teasers nas páginas de artigos móveis e links em outros lugares no site do BuzzFeed.

“Nossas melhores fontes de crescimento - fora da loja de aplicativos em si e do boca a boca - estão usando nossas próprias plataformas”, disse Chestnut.

O feedback do usuário nos meses que se passaram desde o lançamento do aplicativo para iOS transmitiu algumas lições que o BuzzFeed levou em consideração para o lançamento de hoje, disse Chestnut. O recurso mais popular do aplicativo é 'Quickly Catch Up', uma tela inicial na parte superior do aplicativo que oferece um resumo conciso das notícias mais importantes do dia. A última iteração do aplicativo no Android e iOS permite que os leitores toquem marcadores individuais nesta seção e sejam direcionados para as histórias que eles resumem.

O BuzzFeed coletou outros insights do monitoramento do comportamento do usuário desde o lançamento do aplicativo. Quando os jornalistas Alison Parker e Adam Ward foram mortos a tiros no mês passado, os leitores acorreram ao aplicativo do BuzzFeed para ficar por dentro das notícias, disse Chestnut. Eles verificaram a situação do desenvolvimento periodicamente, tratando o aplicativo mais como um noticiário no topo da hora do que um feed de notícias a cabo 24 horas por dia, 7 dias por semana. Normalmente, os usuários verificam o aplicativo uma ou duas vezes por dia e passam de quatro a cinco minutos no aplicativo por sessão.

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O BuzzFeed construiu seu aplicativo com o compartilhamento em mente, e os usuários não desapontaram com relação a isso, disse Chestnut. Muitos leitores estão enviando artigos do aplicativo uns para os outros por mensagem de texto ou salvando as histórias em aplicativos de leitura posterior, como Pocket e Instapaper.

A estreia do Apple News no início deste mês significa que aplicativos nativos como o BuzzFeed News têm um concorrente titânico que vem pré-carregado em todos os dispositivos da Apple. Mas Chestnut diz que não se intimida com o novo desafiante. Ele diz que o BuzzFeed pode se diferenciar pelo uso criterioso de notificações push (o que resultou em uma taxa de aceitação relativamente alta para os alertas), diferenças no tom editorial e pequenas peculiaridades como o uso de emojis em títulos e resumos. Chestnut vê o lançamento do Apple News como um sinal da ascensão das notícias móveis, o que é um bom augúrio para todos os meios de comunicação que investem no celular.

“Essa ideia de que as notícias são algo que você deveria ter no telefone de repente abre as portas para as pessoas começarem a pensar: o que mais existe?” Chestnut disse. “Acho que é uma oportunidade muito legal.”