O BuzzFeed entra no mundo potencialmente lucrativo e eticamente complicado dos anúncios políticos nativos.

Outro

Citando uma “enorme demanda por grupos políticos e de defesa para atingir” seu público-alvo da geração do milênio, o BuzzFeed irá introduzir anúncios políticos em vídeo em meio ao crescente interesse na campanha presidencial de 2016.

Ela contratou Rena Shapiro, que anteriormente era executiva de publicidade da Pandora, para ser vice-presidente de política e defesa e liderar o novo empreendimento.

Os anúncios aparentemente apresentarão candidatos e defensores das políticas 'produzindo vídeos no estilo BuzzFeed'. Eles serão marcados como anúncios e não como conteúdo produzido pelo site.



“O BuzzFeed é o principal lugar onde a geração do milênio e os influentes estão lendo e compartilhando notícias e, com as reportagens inteligentes e ponderadas do BuzzFeed Politics, há uma enorme demanda por grupos políticos e de defesa para atingir esse público. De nossos vídeos compartilháveis ​​a nossas postagens sociais, há uma grande oportunidade e mal posso esperar para começar, ”Shapiro disse em um comunicado.

Como político notas , “Não é a primeira vez que o BuzzFeed se aventura em anúncios nativos para políticos. Em 2012, o site hospedou vários anúncios nativos para candidatos, que consistiam em artigos no estilo do BuzzFeed. Isso levará as coisas um passo adiante e mais parecido com os anúncios nativos de comida para gatos Friskies do BuzzFeed. ”

A publicidade nativa é essencialmente uma versão mais recente de publicitários impressos. Publicações diferem na forma como designam o conteúdo - Huffington Post diz 'apresentado por', Slate diz 'conteúdo patrocinado' e o New York Times se refere a 'postagens pagas'.

fox news de esquerda ou direita

Mas também está bastante claro que os consumidores cada vez mais não diferencie . Pesquisas sugerem que muitos podem não perceber que estão olhando para um anúncio enquanto examinam o conteúdo. Mas devido ao ceticismo frequente sobre o uso da palavra 'anúncio', muitos veículos de mídia tendem a usar uma terminologia mais suave, como 'apresentado por'.

“Na medida em que os anúncios nativos são reconhecíveis como tais, eles são inúteis”, disse Steve Brill, o jornalista e empresário de mídia, por e-mail. “Na medida em que enganam os leitores, são antiéticos. De qualquer forma, uma proposta perdedora. “

A NBCUniversal da Comcast Corp., que inclui a NBC News e a MSNBC, anunciou recentemente que está investindo US $ 200 milhões no BuzzFeed.

quando os anúncios de jornal preto de sexta-feira saem

Mike Fourcher, um empresário de notícias digitais baseado em Chicago, ofereceu sua teoria de que, como o varejo há cerca de 15 anos, as notícias estão entrando no que ele chama de economia de barra: em uma extremidade, há muitas pessoas que consomem “de graça / barato , conteúdo de mercado de massa de um número limitado de pontos de venda (por exemplo, People Mag, Buzzfeed, ESPN). Este conteúdo é ‘emburrecido’ porque é para um público maior que discrimina menos, muito interessado em obter seu sucesso de notícias ”, disse Fourcher em um e-mail na segunda-feira.

Na outra ponta, ele argumenta, está uma enorme coleção ''Long Tail' de lojas especializadas em todos os assuntos imagináveis, que cobra dinheiro dos consumidores, geralmente por assinaturas, mas é de qualidade superior', incluindo muitas publicações especializadas como NK News, Energy Daily e seu próprio novo empreendimento, Aldertrack, que se concentra nos 50 membros do Conselho Municipal de Chicago. Esses consumidores, afirma ele, são mais exigentes e pagarão pelo conteúdo se for de alta qualidade.

No meio da barra, diz ele, estão os pontos de venda que atendem a um público limitado para publicidade, principalmente metrôs diários. “Essas audiências estão sendo puxadas para as extremidades da barra, dizimando o meio.”

Quanto ao BuzzFeed, ele argumenta que está “cumprindo o limite do que muitas vezes não quer discriminar entre notícias e anúncios. Esses consumidores procuram mais obter informações do que ficar informados. Estimule-me! ”

Quanto ao conteúdo pago, Alan Mutter, analista da indústria de jornais em San Francisco, disse por e-mail: “Na minha humilde opinião, as pessoas não conseguem diferenciar entre conteúdo editorial e publicidade nativa - especialmente quando a publicidade recebe algum tipo de designação que não use a palavra 'publicidade'. ”

“Os jornais empregaram anúncios publicitários para sempre, mas pelo menos os rotularam como anúncios. Hoje, você não pode saber o que está olhando. ”

Como exemplo, ele oferece para inspeção um local na rede Internet que pode parecer semelhante a um site de notícias local, mas na verdade é patrocinado e escrito pela Chevron em Richmond, Califórnia.