O BuzzFeed muda os padrões editoriais para permitir patrocínios na programação de entretenimento

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(Foto AP)

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Os padrões editoriais do BuzzFeed foram modificados no início desta semana para permitir uma maior colaboração entre a equipe editorial e de publicidade da empresa, uma mudança que o editor-chefe do BuzzFeed diz que permitirá à empresa manter o ritmo com os padrões promocionais na indústria de entretenimento.

A atualização desta semana para os padrões do BuzzFeed é a mais recente de uma série de mudanças na política editorial que surgiram à medida que a empresa evoluía de uma florescente startup da Web para uma potência jornalística com uma redação crescente e edições via satélite espalhadas por todo o mundo.

A mudança, diz o editor-chefe do BuzzFeed, Ben Smith, foi feita enquanto a empresa experimentava permitir que anunciantes patrocinassem segmentos de entretenimento com script. A nova linguagem não prevê patrocínios de notícias e se aplica apenas às divisões Life e Buzz da empresa, seções do BuzzFeed que produzem estilo de vida, cultura da Web e conteúdo de mídia social.

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“Estamos tentando crescer com um cenário de mídia que muda muito rapidamente”, disse Smith. “Mas seguimos princípios que não mudam.”

As novas diretrizes capacitam os gerentes editoriais do BuzzFeed a examinar certos patrocínios e permitir que equipes editoriais não jornalísticas participem de anúncios de vídeos e podcasts:

O BuzzFeed mantém uma divisão entre o pessoal de publicidade e editorial. No entanto, os funcionários editoriais de nível gerencial podem ser solicitados a examinar certos patrocínios ou projetos. Certas formas de publicidade - incluindo a colocação de produtos e anúncios embutidos em vídeos ou podcasts - também envolverão a participação de funcionários não noticiosos de uma forma claramente divulgada.

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A linguagem antiga, que já foi removida, proibia a equipe editorial de participar do conteúdo de publicidade:

Encorajamos os funcionários do editorial a colaborar com os funcionários em vídeo, tecnologia ou dados. Mas a equipe de edição nunca deve colaborar ou contribuir com o conteúdo que faz parte de uma campanha publicitária - seja em vídeo ou texto.

As equipes de vendas de anúncios / criativos não têm permissão para contribuir com conteúdo orientado para o editorial. Os funcionários criativos podem criar postagens na comunidade sob assinaturas claras, afirmando que não fazem parte da equipe editorial. ”

BuzzFeed’s guia de padrões editoriais , um documento que rege questões como conflitos de interesse e divulgação, pretendia ser um documento mutável, disse Smith. O guia prevê mudanças, permitindo que os padrões enumerados “evoluam à medida que são testados”.

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As mudanças desta semana foram provocadas em parte por um vídeo de Matt Bellassai, funcionário do BuzzFeed por trás de uma série de vídeos de sucesso chamada “Whine About It”. Nos vídeos, que são publicados no Facebook e no Tumblr, Bellassai dá longos goles em taças de vinho e se queixa de várias ânsias de sua mesa.

Em uma edição de outubro de “Whine About It”, Bellassai fez um discurso sobre esqui patrocinado pela “Aprés Ski”, um novo reality show da Bravo. Esse episódio levou o BuzzFeed a repensar sua maneira de lidar com patrocínios de vídeos editoriais e podcasts desenvolvidos por seus relativamente nova divisão de áudio .

“Ele fez um segmento promovido e temos padrões recentes para notícias que não contemplavam esse tipo de coisa”, disse Smith. “Existem acordos de publicidade muito tradicionais nessas indústrias que queríamos acomodar.”

A equipe de publicidade do BuzzFeed há muito trabalha com marcas para criar conteúdo patrocinado, mas esta é a primeira vez que a empresa publica diretrizes que permitem que a equipe de negócios colabore com as divisões editoriais Buzz e Life da empresa, caso a caso.

As mudanças refletem a polinização cruzada editorial e publicitária que vem ocorrendo em outras partes da indústria da mídia há anos. As marcas há muito se associam a revistas, TV local e aberta e jornais para patrocinar vários segmentos de seu conteúdo, uma prática que desde então se espalhou para os meios de comunicação online.

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O BuzzFeed abordou seus padrões editoriais em evolução no passado. Depois de J.K. de Gawker Trotador revelado No ano passado, que mais de 4.000 postagens foram removidas do site, Smith disse a Poynter que muitas das postagens eram vestígios dos primeiros dias do BuzzFeed como um laboratório de conteúdo. O guia de padrões editoriais do BuzzFeed, escrito pela editora executiva do BuzzFeed News, Shani Hilton, mudou ligeiramente desde que foi lançado no início deste ano; revisões têm esclarecido a posição da redação sobre os direitos das mulheres, estabeleceu padrões que regem a renda externa e proibiu animais exóticos nos escritórios da empresa.