O Partido Conservador britânico dobrou o número publicado pela BBC para melhorar a aparência de um anúncio no Facebook - mas foi pego por verificadores de fatos

Verificando Os Fatos

O logotipo do Partido Conservador britânico, retirado de sua conta no Facebook.

Investigadores britânicos descobriram que o Partido Conservador dobrou a quantia de dinheiro que o governo investiu nas escolas públicas em um anúncio que postou no Facebook na semana passada. O caso se tornou viral e é um exemplo de quantas histórias enganosas podem ser encontradas na Biblioteca de Anúncios do Facebook.

Em 3 de setembro, o Partido Conservador Britânico postou um anúncio em sua página do Facebook alegando que estava “dando às escolas um recorde de £ 14 bilhões, aumentando o nível de financiamento por aluno em todo o país”. O anúncio mostrava a foto de um professor em uma sala de aula e o logotipo da BBC no canto esquerdo. Mas o real História da BBC - link no anúncio - disse que o valor era de £ 7,1 bilhões, longe dos £ 14 bilhões.



O anúncio foi veiculado por seis dias e, de acordo com dados públicos disponíveis em Biblioteca de anúncios do Facebook , reuniu mais de 100.000 impressões (90% na Inglaterra) e custou mais de £ 500. Mulheres entre 35 e 44 anos foram o grupo mais exposto a esse título enganoso em seu NewsFeed.

Em 9 de setembro, a organização britânica de checagem de fatos Full Fact identificou a falsidade e escreveu um relatório detalhado artigo sobre isso. Full Fact alertou o Partido Conservador e também a BBC, que também publicou um artigo sobre o caso.

E o Partido Conservador reagiu. Em uma mensagem enviada à BBC, um porta-voz afirmou que “não era nossa intenção (do partido) deturpar usando esta cópia da manchete com o link de notícias, onde o valor da BBC (£ 7 bilhões) é claramente exibido, mas nós revisando como os títulos de nossos anúncios correspondem aos links de acompanhamento. ”

que ganhou o prêmio Pulitzer 2016

A BBC divulgou um comunicado dizendo que ainda está 'investigando o assunto' e observou que o anúncio foi suspenso no dia em que os verificadores de fatos o sinalizaram como falso.

A equipe da Full Fact disse publicamente que considera 'impróprio para partidos políticos, ou qualquer órgão público, deturpar o trabalho de jornalistas independentes' da forma como o Partido Conservador fez no Facebook na semana passada. O Facebook não comentou.

“A história foi divulgada em todo o mundo, inclusive pela CBC, Der Spiegel e o New York Times. É um sinal de quão disseminada é a preocupação com a irresponsável publicidade política online ”, disse o CEO da Full Fact, Will Moy. “As regras precisam ser atualizadas em muitos países e precisam ser definidas por meio de processos democráticos abertos e transparentes, e não nos termos e condições das empresas de internet.”

Moy também disse à International Fact-Checking Network que esta foi a primeira vez que sua equipe olhou para anúncios políticos no Facebook, algo que eles farão com mais frequência a partir de agora.

“Estamos nos preparando para a eleição e monitorar os anúncios políticos online é uma prioridade para nós. A lei eleitoral do Reino Unido está perigosamente desatualizada e precisamos monitorar se ela está sendo explorada. ”

"multidões sob demanda"

O Facebook Biblioteca de Anúncios foi criado para fornecer transparência publicitária. Qualquer pessoa, mesmo quem não tem uma conta no Facebook ou Instagram, pode explorar a Biblioteca e pesquisar a coleção de todos os anúncios exibidos nos produtos do Facebook. A biblioteca contém dados sobre todos os anúncios ativos e inativos sobre questões sociais, eleições ou política que são veiculados desde maio de 2018. O Facebook disse que os manterá por sete anos.

Cristina Tardáguila é diretora associada da International Fact-Checking Network e fundadora da Agência Lupa, no Brasil. Ela pode ser contatada em ctardaguila@poynter.org.