O Atlântico mais uma vez tem a história digital mais lida do ano: Resolvendo o mistério do avião desaparecido da Malásia

Negócios E Trabalho

Imagem parcial da capa cortesia de The Atlantic

Tabulação anual da Chartbeat de as histórias digitais mais lidas de 2019 (medido por minutos engajados para seus clientes) encontra um título familiar no círculo do vencedor.

Pela terceira vez em cinco anos que o Chartbeat compilou a lista, uma longa história de capa do The Atlantic terminou no topo. O vencedor deste ano foi William Langewiesche “Desaparecido: como o voo 370 da Malásia desapareceu.”



Você poderia dizer que o autor veio com as credenciais ideais para enfrentar o caso do avião abatido que aparentemente desapareceu do céu em março de 2014. Ele mesmo um piloto, Langewiesche escreveu uma série de autópsias em acidentes de avião para o The Atlantic - bem como histórias sobre a explosão do Challenger e a limpeza do local do desastre do World Trade Center de 11 de setembro.

Não vou desabafar sobre a solução que Langewiesche propõe, mas duvido que qualquer um que leia até o final de seu artigo escrito de forma exaustiva e convincente sairá com dúvidas persistentes.

O editor da Atlantic, Jeffrey Goldberg, enviou um e-mail: “O apetite do público por narrativas bem escritas e profundamente relatadas não diminuiu, e os leitores sabem a quem se dirigir quando procuram as histórias mais interessantes. '

dani a garota na janela

As principais histórias anteriores do ano no Atlântico foram “ O que o ISIS realmente quer ” em 2015 e Alex Tizon’s “Escrava da minha família” em 2017.

Também entre os cinco primeiros da lista divulgada quarta-feira:

Como nas listas anteriores, predominam as histórias com caráter investigativo, notícias de última hora ou um ângulo pessoal e muitas vezes inspirador.

A métrica do tempo de engajamento - medido à medida que o leitor rola a página em vez de apenas deixar o navegador aberto - favorece longas histórias que tentam o leitor a ir mais fundo ou até o fim. Mas isso não é invariável - a história principal de 2018 foi o obituário de Brian Stelter do colega Anthony Bourdain na CNN, apenas um pouco mais do que a duração média.

Ao ler a lista completa dos 100 melhores, fiquei impressionado com a quantidade de sites cujo conteúdo é gratuito. CNN, BBC, ESPN, Fox News e NPR estiveram bem representados. Esses cinco sites responderam por 16 das 25 histórias mais traficadas.

Após uma longa preparação, o site do The Atlantic foi bloqueado por um acesso pago em setembro. Mas suas histórias digitais ainda eram gratuitas quando o artigo de Langeweische foi postado durante o verão. Por outro lado, ao contrário dos sites de transmissão acima, o Atlantic tem 475.000 assinantes da versão impressa da revista, muitos dos quais podem ter lido a história lá. Assim, os mais de 30 milhões de minutos digitais engajados registraram subcontagem total de minutos de leitura.

o projeto de 1619 new york times

A lista do Chartbeat não deve ser vista como definitiva - ela mede apenas histórias de seus clientes - embora essa lista de clientes seja longa e seu alcance internacional. A pesquisa mediu 55 milhões de peças de conteúdo com um total de 294 bilhões de minutos engajados.

Outras publicações poderiam publicar suas próprias listas, mas a única que conheço que o faz é The New Yorker. A principal história do ano foi a revisita justificativa de Jane Mayer às acusações de assédio sexual que forçou a renúncia do senador Al Franken. Outra das histórias de Mayer, na Fox News e na Trump White House, ficou em segundo lugar em popularidade.

O editor da Newyorker.com, Michael Luo, me disse e explica em um ensaio que acompanha que ele mudou as métricas este ano. Em vez de atas engajadas, ele se baseou em medidas internas de quais histórias são lidas por pessoas que então assinam a revista e / ou apenas o site.

A métrica mais tradicional de visitantes únicos ainda atrai muitos anunciantes. Mas 2019 foi um ano de ênfase cada vez maior na construção de assinaturas digitais pagas em revistas e jornais à medida que a publicidade - especialmente impressa - diminui. E com isso vem mais atenção às estratégias de preços e rastreamento da história ou histórias que levam alguém a uma decisão de apertar o botão de inscrição.

Escrevi sobre a história principal de cada um dos últimos cinco anos - descobrindo que a lista em si torna a navegação interessante e oferece uma chance de acompanhar as histórias que você pode ter perdido.

Eu me preocupo com o fato de que a divisão digital / pago tire parte do vigor do ranking. Talvez estejamos avançando lentamente em direção à necessidade de uma lista separada dos mais lidos para as histórias atrás de um acesso pago. Nesse caso, é um bom problema, já que sugere um número crescente de leitores dispostos a pagar por seu conteúdo digital.

Rick Edmonds é analista de negócios de mídia da Poynter. Ele pode ser contatado em redmonds@poynter.org .