O Arizona Republic tem 125 anos. Aqui estão três maneiras pelas quais ele agora está se conectando com a comunidade

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Quando Michael Meister começou no Arizona Republic em 1984, o único lugar onde suas fotos apareciam era no jornal. De vez em quando, Meister via alguém pegar o papel 'e eu pensava: 'Nossa, eles estão olhando minha foto' ... Esse foi o único feedback que recebi do leitor.'

Terça-feira, 19 de maio, marcou o 125º aniversário do Arizona Republic. Nesse tempo, muito obviamente mudou. Mesmo nos 31 anos de Meister, muita coisa mudou.

A República, como todos os jornais da Gannett, passou por uma reorganização no ano passado. E algumas das mudanças que eles fizeram foram bem-sucedidas. Em comparação com abril passado, as referências de mídia social da República aumentaram 232 por cento, disse Nicole Carroll , vice-presidente de notícias e editor executivo. Em comparação com a mesma época do ano passado, o número de visitantes únicos aumentou 70%, disse ela.



Os objetivos da República eram continuar enfatizando o jornalismo de qualidade, disse Carroll, e dedicar mais recursos para se conectar com seu público digital.

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Aqui estão três maneiras pelas quais este jornal de 125 anos está fazendo isso.

1. Experiências

Meister, diretor de recursos visuais, não precisa mais esperar até topar com alguém olhando para uma de suas imagens para saber se as pessoas as estão vendo. E a equipe visual não está apenas usando análises para avaliar o quão bem eles estão alcançando as pessoas, eles estão realmente saindo e alcançando pessoas.

Uma vez por mês, como parte dos eventos das primeiras sextas-feiras da cidade de Phoenix, a equipe da equipe de recursos visuais da República montou galerias pop-up em vitrines vazias. Eles exibem suas imagens, mas também oferecem um estúdio de retratos que leva as pessoas de volta ao local.

“Decidimos que queríamos levar o que fazemos visualmente às pessoas”, disse Meister. Eles têm uma tela grande com suas imagens. Eles distribuem cartões de visita. Parece arcaico, disse ele.

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“Só queríamos ser botas no chão, na rua, conversando com as pessoas.”

Outro projeto, AZ365 , compartilha uma foto por dia sobre o Arizona usando fotos enviadas por leitores e fotos da equipe. E no verão passado, quando o circo chegou à cidade, uma mulher ligou e perguntou se a República poderia ajudá-la a encontrar uma maneira de tirar fotos dos elefantes. O jornal a juntou a um fotógrafo e os dois fotografaram lado a lado e construiu uma apresentação de slides de ambos os conjuntos de imagens em um Artigo chamado “Ela adora elefantes. Amamos elefantes. Então, tiramos essas fotos juntos. ”

Para o 125º aniversário, a República Pat Shannahan criou o vídeo acima usando uma ferramenta Gannett que antes era usada apenas para criar publicidade em vídeo nativo. Shannahan, fotojornalista sênior e contadora de histórias sênior, também criou um Gigapan usando imagens e páginas dos 125 anos da República.

“Queríamos experimentar algumas coisas novas na forma como apresentamos nosso conteúdo aos nossos leitores”, disse Carroll.

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2. Entrando ao vivo

Megan Finnerty começou o Projeto Arizona Storytellers em 2011. Agora, os eventos mensais que incluem jornalistas da Republic se esgotaram no último ano e meio. Na véspera da 125ª República, a noite de contação de histórias foi dedicado apenas a jornalistas . Também estava esgotado.

Não são apenas pessoas subindo no palco e conversando. Eles estão dizendo. E, como escrever uma história ou produzir um vídeo, há um trabalho que envolve essa narrativa.

“Quando reservamos um tempo para preparar exatamente o que queremos dizer, é uma forma muito diferente de nos comunicarmos profundamente sobre esses momentos importantes de nossas vidas”, disse Finnerty, repórter de recursos e entretenimento. “Peça a alguém para falar sobre isso, eles fariam, mas você não saberia como isso os mudou, apenas o que eles fizeram.”

As pessoas querem mais intimidade e confiança com a mídia, disse ela, e 'para mim, essas noites fazem todo o sentido para um jornal porque somos pessoas sinceras que querem o melhor para nossa comunidade'.

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Para os jornalistas no palco na noite de segunda-feira, a narração deu forma às suas histórias, disse ela, e permitiu que eles compartilhassem com o público não apenas o que aconteceu, mas como aconteceu e o que significou para eles.

O processo de contar histórias parece muito próximo ao jornalismo, disse Finnerty. Os caixas precisam ser precisos e diretos, eles precisam ser transparentes.

“É um produto editorial”, disse ela. “É profundamente autêntico, assim como uma notícia é.”

O fotógrafo da República do Arizona, Michael Chow, conta uma história durante o 125º aniversário da República do Arizona

O fotógrafo do Arizona Republic, Michael Chow, conta uma história durante o 125º aniversário do evento 'Stories About Stories' Storytellers do The Arizona Republic no Phoenix Theatre na segunda-feira, 18 de maio. (Foto de Michael Schennum, Arizona Republic)



3. Público

Tecnologia e experimentação fazem parte da cultura da República há muito tempo, disse Keira Nothaft, diretora de experiência do consumidor da equipe de inovação. No ano passado, quando a Gannett foi reorganizada, Nothaft foi encarregada de uma equipe de inovação de quatro pessoas.

O objetivo, disse ela, é criar e promover conteúdo que conecte leitores, aumente o engajamento e a lealdade, atenda às necessidades de negócios da República e torne o jornal indispensável para a comunidade. Eles trabalham para adicionar multimídia e interatividade ao site.

O Republic não tem uma equipe de desenvolvimento, então o grupo trabalha para agregar pesquisas, testar ferramentas de terceiros, relatar como funcionam e compartilhar o que aprenderam.

A partir disso, eles criaram um manual digital interno com links para essas ferramentas, instruções sobre como usá-las e todas as ferramentas em seu CMS, além de tutoriais. Eles também têm uma compilação de projetos para serem inspirados, incluindo o The Guardian “Arquivos NSA: decodificados.”

“Alguém tem que acompanhar todos esses grandes avanços”, disse Nothaft.

Muito disso é possível porque a redação está aberta à experimentação, disse Finnerty. E eles estão abertos porque também estão tendo tempo e espaço para fazer o trabalho que lhes interessa, “e isso é profundamente satisfatório”.

Quando ele começou na República, Meister só podia imaginar como seu trabalho alcançava as pessoas. Agora, ele tem uma conexão muito mais próxima com a comunidade, tanto digital quanto pessoalmente. E ele sabe que a comunidade também tem muito mais opções agora.

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“Estamos apenas tentando nos conectar com essas pessoas.”