6 etapas para um argumento de venda de podcast de sucesso em uma redação

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Jennifer White e Tricia Bobeda, a equipe por trás do podcast 'Making Oprah,' do WBEZ, explicaram como eles fizeram e lançaram seu programa durante uma sessão “How I Make It” no Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Aqui estão as seis etapas essenciais de planejamento a serem seguidas se a sua redação estiver pensando em lançar um podcast

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Você chega ao trabalho uma manhã e seu editor tem uma ideia: “Vamos fazer um podcast”, dizem eles com entusiasmo. “Já temos todos os relatórios feitos!”



Diante dessa sugestão, você pode concordar - e então ficar acordado até as 3h da manhã tentando descobrir como você criará um podcast repentinamente em cima do seu trabalho em tempo integral. Você também pode estar acordado até as 3h da manhã pensando nas possibilidades, mas sem saber por onde começar.

Então, aqui estão as etapas reais em que você deve estar pensando (não nas primeiras horas da manhã, mas em sua mesa, com uma caneta e papel ou um quadro branco, se preferir) para ter certeza de que pensou no processo e um fluxo de trabalho sustentável que o levará de um esboço de argumento de venda a uma luz verde de seu editor e, finalmente, aos ouvidos de seus ouvintes.

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1) Determine se o áudio é o melhor formato para a sua ideia.

Primeiras coisas primeiro. As histórias podem assumir várias formas e vale a pena dar um passo atrás para se perguntar: por que o áudio é o meio para contar essa história? Se você deseja criar um podcast baseado em reportagens que sua redação já realizou, ou mesmo já publicou - qual o motivo de contá-lo em áudio ao invés de impresso ou em formato digital?

Se você está criando um podcast como complemento de uma série impressa, o que o áudio adiciona à história? Você está apenas contando a mesma história em um formato diferente? Se você pretende contar com artigos escritos como seu conteúdo para o áudio, lembre-se de que escrever para o ouvido é muito diferente de escrever uma história impressa - os scripts de podcast não seguem a estrutura tradicional da história escrita.

O mesmo vale para entrevistas: você pode ter um monte de entrevistas gravadas com seus temas de história que funcionam para citações impressas, mas podem exigir um tipo diferente de edição se você quiser que o ouvinte continue compelido durante a conversa gravada.

2) Defina seu objetivo.

Qual é o objetivo que você deseja alcançar com o seu podcast? Talvez você queira contar uma história significativa sobre um determinado tópico. Talvez você queira alcançar um novo público. Seu podcast provavelmente terá vários objetivos, mas é útil restringi-los a alguns objetivos “SMART” alcançáveis: S específico, M easurable, PARA tangível, R elefante, T nome Bound.

As metas SMART costumam ser usadas em configurações de gerenciamento de projetos (o termo foi cunhado nos anos 80), mas podem ser uma ferramenta realmente útil ao construir seu argumento de venda e descobrir como você vai rastrear o sucesso do seu podcast. Eles o ajudarão a gerenciar as expectativas (sejam suas ou de seu chefe) e concentrar suas energias nas metas que são sua maior prioridade.

A principal lição para essas duas primeiras etapas é definir os objetivos que você deseja que seu projeto alcance e, em seguida, decidir se o áudio é a melhor maneira de atingir esses objetivos.

3) Para quem é a história? Identifique seu público - e seja específico.

Se você está trabalhando em uma redação, provavelmente já tem um público interagindo com seu conteúdo. Pense em como você pode alavancar seus canais impressos, digitais e sociais atuais para direcionar seus leitores atuais para o seu podcast.

Se você está almejando um novo público, defina os detalhes. Como o novo público difere daquele que você tem agora? Se a frase “público diversificado” surgir como um objetivo, desvende o que isso significa. Significa alcançar mais pessoas de cor? Ouvintes mais jovens? Ouvintes que moram em uma determinada área geográfica? Pense em sua equipe - seus produtores e repórteres refletem o público que você deseja alcançar?

4) Construir um cenário competitivo.

OK. Assim, você sabe quais são seus objetivos para o seu podcast. Você descreveu os públicos que deseja alcançar. O próximo passo é dar uma olhada no mercado: existem 700.000 podcasts por aí e aumentando. Onde sua podcast se encaixa?

Em primeiro lugar, identifique os podcasts que são seus concorrentes diretos - esses são os programas que cobrem os mesmos tópicos ou semelhantes, têm uma missão semelhante e têm um formato semelhante, etc. Em seguida, compare os pontos fortes, desafios e oportunidades de seu programa com os outros . Isso ajudará você a descobrir qual é o seu principal diferencial e como você pode diferenciar seu programa do que já existe em termos de estrutura de história, assunto ou até mesmo a arte da capa do seu podcast.

5) Esboce um orçamento (realista).

Quanto custa fazer um podcast? Isso depende do tipo de programa que você deseja produzir! Você vê isso como um programa investigativo serializado ou é um resumo de notícias semanais? Sua redação (e sua equipe) têm largura de banda para produzir um programa semanal além do trabalho que você já está produzindo? Se você está pensando em contratar um produtor, dê uma olhada em como as pessoas estão sendo pagas para podcast com Work It Festival Pesquisa de transparência de pagamento de podcast aqui .

Se você está tentando garantir o orçamento e a adesão de seus editores e / ou gerenciamento, demonstre como este podcast se encaixa nas metas e prioridades da sua redação e atende ao seu público (ou ao novo público que você gostaria de alcançar com este novo mostrar).

6) Apresentar seu programa ao público:

Às vezes, é hora de ficar desconexo (especialmente quando o orçamento é baixo). Lembra como você dedica tempo para definir seu público? Pense nos podcasts que eles já ouvem e em cujas opiniões confiam ao procurar recomendações.

É aqui também que entra seu cenário competitivo - trocas e colaborações com podcasts semelhantes podem levar você longe, especialmente em termos de alcançar públicos que estão interessados ​​no assunto que você está cobrindo e que já ouvem podcast. Muitas vezes, é tão simples quanto enviar um e-mail e trocar mensagens.

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Lançar qualquer podcast é difícil, esteja você trabalhando em uma organização que prioriza o áudio, um jornal impresso ou sozinho. Haverá muitas lições aprendidas ao longo do caminho, e você vontade aprender fazendo. Mas também há uma abundância de recursos (e pessoas incríveis) para colocá-lo no caminho certo.

Trabalhe (WNYC's Women's Podcast Festival) cobre você - este ano, temos sessões sobre tudo, desde alavancar a estratégia da web para alcançar seu público onde eles já estão, como construir um orçamento de show realista (e tornar seu podcast financeiramente sustentável), até editorial e estratégias operacionais para produtores que procuram fazer podcasts intencionalmente para e por pessoas de cor.

O festival acontecerá de 3 a 4 de outubro de 2019 no centro de Los Angeles - registrar agora e junte-se a nós em dois dias inteiros de painéis, compartilhamento de conhecimento e percepções da indústria com as mulheres líderes da indústria de áudio, incluindo workshops 1: 1 com engenheiros de áudio da AIR e encontros de mentores personalizados. Pessoas do WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media e muitos mais estarão lá.

Veja o programa completo e inscreva-se agora em werkitfestival.com .

P.S. Para obter ainda mais dicas sobre como lançar um podcast de forma eficaz, ouça Rekha Murthy Sessão Werk It 2018 Projetando para um propósito e capacidade de produção . Grite para Rekha por trazer esta palestra ao palco durante o Werk It 2018!