5 coisas que os jornalistas devem saber sobre a Quartz, a startup de notícias de negócios da Atlantic Media

Outro

France Media Agency | O economista | Nieman Lab | Semana de Anúncios | Novidades | Tumblr de quartzo
Atlantic Media está prestes a lançar seu muito popular produto de notícias de negócios globais chamado Quartzo , esta semana ou na próxima.

É outra startup de notícias digitais que recebe muita atenção pré-lançamento por sua intenção de fazer as coisas de maneira diferente - o que a torna não apenas interessante, mas também uma espécie de experimento de laboratório cujos sucessos ou fracassos trarão lições para outras organizações de notícias.



Quartz está contratando “ veteranos das principais organizações de mídia em todo o mundo ”, incluindo o Editor-chefe Kevin Delaney , Editor sénior Zach Seward do The Wall Street Journal e Editor de Notícias Globais Gideon Lichfield do The Economist. Outros vêm de experiências em Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD magazine e France 24. (Escrevemos anteriormente sobre a filosofia de contratação da Atlantic Media.)



Ao todo, o Quartz terá uma equipe de cerca de 25 pessoas trabalhando principalmente a partir do principal escritório no bairro SoHo de Nova York (também a casa do Gawker). Terá alguns repórteres em Washington, D.C. e Los Angeles, e planos para abrir escritórios na Europa e na Ásia.

Aqui estão algumas coisas que vale a pena conhecer e assistir enquanto o Quartz é lançado.



1. Foco primeiro no tablet

Quartz é uma publicação apenas digital que será “ voltado para dispositivos móveis e tablet com um design responsivo que é otimizado para caber em qualquer dispositivo. ”

Delaney explicou a abordagem mobile / tablet-first em um entrevista com The Economist :

Existem três razões principais pelas quais consideramos o celular e o tablet as plataformas principais. Um, os dados são muito claros de que a base de usuários dos dispositivos é grande e está crescendo rapidamente. Isso é especialmente verdadeiro quando você olha para o mundo todo e temos visões para construir uma liderança global real.



Em segundo lugar, esperamos construir um serviço e um produto de notícias para líderes empresariais globais, e um dos atributos definidores desses líderes globais é que eles são incrivelmente móveis. Portanto, a decisão de projetar um site de notícias para celular como a plataforma principal realmente mapeia os padrões de uso.

Por último, existem enormes oportunidades de inovação em plataformas móveis e tablets. Em termos de interface de usuário, estamos realmente no início da jornada para interfaces de usuário para consumo de notícias. Achamos que há oportunidades para avançar até certo ponto.

2. Público de elite

Qualquer um posso ler Quartz, mas o conteúdo será direcionado no uma audiência de “Líderes globais de negócios - executivos pós-nacionais com experiência digital que buscam informações que os ajudem a navegar melhor na nova economia global.”



kkk criança e policial estadual

3. Chega de 'batidas'

Lichfield explica em seu blog que o Quartz dirá “ adeus ao ritmo ”Como a estrutura organizacional para a equipe e conteúdo:

Em vez de batidas fixas, estruturamos nossa redação em torno de uma coleção de fenômenos em constante evolução - os padrões, tendências e mudanças sísmicas que estão moldando o mundo em que nossos leitores vivem. 'Mercados financeiros' é uma batida, mas 'a crise financeira' é um fenômeno. “O meio ambiente” é uma batida, mas a “mudança climática” é um fenômeno. “Energia” é uma batida, mas “a onda global de abundância de energia” é um fenômeno. “China” é uma batida, mas “investimento chinês na África” é um fenômeno. Chamamos esses fenômenos de nossas “obsessões”. Esses são os tipos de tópicos que o Quartz colocará em sua barra de navegação e, à medida que o mundo muda, eles também mudam.

A execução dessa abordagem de “obsessões” determinará se o Quartz se distingue dos concorrentes tradicionais maiores, como The Wall Street Journal ou Thomson Reuters. O que falta em tamanho, o Quartz tentará compensar em flexibilidade e percepção.

4. Grátis, com anúncios e conteúdo patrocinado

É gratuito, com suporte de anunciantes. Mas não espere encontrar anúncios de banner tradicionais, diz Ken Doctor em um estudo completo exame do modelo de negócios do Quartz :

Em uma reviravolta, veremos mais - outro motivo pelo qual vale a pena assistir ao Quartz - esses anunciantes estão criando seu próprio conteúdo para leitores de Quartz, por meio de algo chamado 'Boletim de Quartzo'. Essa é uma extensão dos anúncios imersivos e de conteúdo profundo que vimos em tablets de notícias de negócios. O chavão é “conteúdo de marca”, como explicou Justin Smith, presidente da Atlantic Media, ao diferenciar a abordagem do Quartz: “Não somos os primeiros a fazer conteúdo patrocinado, mas o que é interessante é o fato de que estamos construindo isso na base. ”

Patrocinadores de lançamento incluem Boeing, Cadillac, Chevron e Credit Suisse. Cada um dos patrocinadores 'terá anúncios de preenchimento de página inteira no celular, tablet e site da Quartz', Relatórios da semana de anúncios , “E participará de eventos de lançamento em cidades como Nova York, Londres e Hong Kong.”

Doctor prevê que o Quartz experimentará produtos de assinatura premium semelhantes ao Politico Pro em 2013. “O Politico - que inovou uma nova abordagem para notícias políticas fortemente cobertas - é um modelo importante no qual o Quartz está construindo”, escreve ele. “A receita do leitor, de alguma forma, será fundamental no longo prazo.”

5. O nome

Um pedaço de quartzo em uma mesa no escritório de quartzo. (Através do Tumblr de quartzo )

Cerca de aquele nome :

Atlantic Media escolheu o nome Quartz porque ele incorpora o caráter essencial da nova marca: global, disruptivo e digital. O quartzo, o mineral, é encontrado em todo o mundo e desempenha um papel importante na atividade tectônica. Quartzo, a palavra, contém duas das letras mais raras do idioma inglês, Q e Z, uma contração fácil de lembrar que levará os leitores ao site - qz.com - rapidamente.

Relacionado: O guia de estilo de quartzo diz vá com calma com a gíria : “Fique longe de bolas curvas, bolas duras, bolas de beisebol internas e estádios; bancos profundos, corridas de fundo, enterradas, passes de ave-maria e prensas em quadra inteira; otário e um-dois socos, trocam e beliscam rebatedores, apontadores e alas ... ”(Quartz Tumblr)

Correção: Esta postagem afirmava erroneamente que o bairro do SoHo em Nova York também abriga o escritório do BuzzFeed. O BuzzFeed esteve no SoHo de 2010 até dezembro de 2011, quando se mudou para sua localização atual no Distrito Flatiron.